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2026-01-25 21:04:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
63%消费者通过电商平台购买有线耳机——这组来自尚普咨询集团的数据，正重塑有线耳机市场的竞争格局。该洞察由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。为保障数据时效性，团队在短期内高效完成了1480个有效样本的采集。相关发现已助力多家合作企业调整品牌战略方向。
一、中低价位主导市场，线上渠道成首选
有线耳机消费中，单次购买价格在50-100元的占比最高，达31%；100-200元区间紧随其后，为27%，显示消费者普遍青睐中低价位产品。200-500元及500元以上价位分别仅占14%和5%，高端市场空间有限。购买渠道方面，电商平台占据绝对主导地位，占比高达63%，明显超过品牌专卖店的14%和数码商城的11%，体现了线上购物的普及程度。从消费季节来看，冬季购买量最高，占比32%；秋季次之，为27%；春季和夏季分别为22%和19%，可能与寒冷天气下室内使用需求上升有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国有线耳机消费者洞察报告》，N=1480
二、通勤和娱乐为主，非高峰时段购买集中
有线耳机使用场景中，通勤途中占比最高，达24%；学习/工作场景次之，为18%；运动健身占15%，反映移动场景为主要应用领域。居家休闲和游戏娱乐分别占13%和11%，旅行外出为9%，语音通话仅6%，音乐制作和会议办公各占2%和1%，其他场景为1%，说明耳机多用于个人娱乐及日常通勤，专业或办公用途占比较低。购买时段上，工作日晚上占比最高，为31%；工作日白天为28%；周末白天为25%；周末晚上为12%；节假日仅4%，表明消费者更倾向于在工作日非高峰时段完成购买，可能与线上购物习惯密切相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国有线耳机消费者洞察报告》，N=1480
三、第三方评价驱动购买，电商平台绝对优势
信息获取渠道方面，电商平台评价占比最高，为27%；社交媒体推荐紧随其后，为23%，两者合计占据半壁江山，显示消费者决策高度依赖第三方评价和社交分享。朋友口碑占比18%，专业评测网站为14%，反映口碑和专业意见仍具重要参考价值。品牌官网和线下体验分别仅占9%和5%，说明品牌直接触达用户的能力有限。购买渠道分布上，淘宝/天猫占比35%，京东为28%，拼多多为12%，三大平台合计占据75%的市场份额，主导地位显著。抖音电商占比7%，体现新兴平台的增长潜力。品牌官方商城仅占8%，线下专卖店和数码商城分别占3%和2%，进一步凸显线上渠道的绝对优势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国有线耳机消费者洞察报告》，N=1480
以上发现虽具代表性，但仅为报告部分内容。获取完整报告，意味着拥有一个持续更新的市场洞察工具。尚普咨询集团承诺，报告内容物超所值。我们期待您的反馈，并乐意为您提供进一步说明。
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