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2026-01-24 20:26:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
预警：38%消费者因耳机损坏产生购买需求，这些市场风险需重点关注。尚普咨询集团构建的市场洞察体系，持续输出此类高价值信息。我们采集了1480位消费者的真实反馈，并将其转化为可量化的数据。让数据驱动决策真正落地，从解读这份报告开始。
一、重低音与均衡音质主导消费者偏好
音质偏好数据显示，重低音以31%的占比居首，体现消费者对强劲低频的明确需求。均衡音质占比27%，显示平衡性在耳机选择中同样关键。高解析度占比18%，人声突出占比12%，两者合计30%，反映出用户对音质细节的重视。相比之下，环绕立体声仅占7%，降噪效果占3%，其他偏好占2%，这些功能在有线耳机领域的市场需求相对有限。整体而言，消费者更关注音质的基础表现，而非附加功能。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国有线耳机消费者洞察报告》，N=1480
二、音质与价格是购买决策关键
购买决策因素中，音质效果占比最高达29%，价格实惠以23%紧随其后，两者合计占比过半，说明消费者主要考量产品性能与成本。品牌信誉占16%，佩戴舒适度占12%，外观设计占8%，耐用性占5%，售后服务占3%，促销活动占2%，朋友推荐占1%，其他因素占1%。可见品牌与舒适度是重要补充因素，而售后与促销影响较弱。购买动机方面，原有耳机损坏占38%，音质升级需求占21%，新设备配套占15%，特定场景需要占11%，促销活动吸引占7%，朋友推荐占4%，潮流跟风占2%，收藏爱好占1%，礼物赠送占1%。数据表明耳机更换主要源于设备损坏与性能提升需求，外部因素影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国有线耳机消费者洞察报告》，N=1480
三、音质和耐用性是用户推荐主要痛点
推荐意愿数据显示，消费者态度总体中性，一般意愿占比最高达31%，非常愿意和比较愿意合计45%，显示产品口碑存在提升空间。不推荐原因中，音质不满意占比最高达28%，耐用性差以22%位居第二，两者合计过半，凸显这两项为核心痛点。佩戴不舒适占17%，价格偏高占13%，这些因素共同影响用户体验。售后服务差和品牌信誉问题分别占9%和6%，外观设计过时仅占3%，说明产品设计与品牌问题并非主要障碍。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国有线耳机消费者洞察报告》，N=1480
以上内容仅呈现报告部分发现。61页完整版报告深入解析了不同营销触点对消费者决策的影响路径。将此报告分享给团队，可能成为本周最具价值的决策参考。立即向尚普咨询集团获取完整报告。
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