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2026-01-25 21:18:09 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
破局之道：87%消费者选择国产烧水壶，揭示品牌突围的三大机会。该数据已纳入尚普咨询集团的核心研究体系。项目突破数据孤岛，成功对接并分析了1138个有效样本。本报告致力于成为从业者手边的“市场诊断工具书”。
一、复购率中等，价格是品牌流失主因
烧水壶行业的固定品牌复购率中，50-70%占比最高，为35%，显示多数消费者对品牌有一定忠诚度，但仍有较大提升空间。90%以上的高复购率仅占12%，反映品牌黏性不足。更换品牌的原因中，价格更优惠占41%，成为主要驱动因素，突显消费者对成本敏感。功能更先进占23%，体现技术升级需求。原品牌质量差占17%，提示质量问题是流失关键。数据表明，品牌需优化定价策略与产品质量，以提升复购表现。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烧水壶消费者洞察报告》，N=1138
二、品牌主导消费，但信任度需提升
调查显示，消费者对品牌产品的选择意愿中，优先选择品牌占比35%，只买知名品牌占比28%，两者合计达63%，表明品牌在烧水壶消费决策中占据主导。同时，对品牌产品的态度分布中，比较信任和非常信任分别占33%和19%，合计52%，反映消费者对品牌产品普遍持正面态度。然而，无所谓品牌占比22%，不太信任和完全不信任分别占15%和6%，合计21%，提示部分消费者对品牌依赖度较低或存在信任疑虑，可能受价格、功能等因素影响。数据突显品牌建设对市场拓展的重要性，同时需关注非品牌导向群体的需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烧水壶消费者洞察报告》，N=1138
三、国产烧水壶市场高度集中，价格敏感型居多
国产烧水壶品牌消费占比高达87%，显著高于进口品牌的13%，显示市场高度依赖本土产品。品牌偏好中，价格敏感型消费者占41%，占比最高，表明价格是主要购买决策因素。品质保障型占28%，功能实用型占17%，反映消费者对可靠性和基本功能的重视。外观设计型和售后服务型分别占9%和5%，相对较低，说明这些因素在购买中影响有限。总体来看，国产主导和价格导向是行业关键特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烧水壶消费者洞察报告》，N=1138
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