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2026-01-25 21:54:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
一眼读懂市场：夏季脱毛膏消费占比49%即是最凝练的行业洞察。尚普咨询集团凭借前瞻性分析能力，此次调研再次印证其专业水准。基于覆盖不同城市、年龄与收入阶层的1416份样本，本报告为产品开发与渠道优化提供了关键决策依据。
一、夏季消费主导，价格偏好集中
脱毛膏消费呈现显著的季节性与价格特征。夏季消费占比高达49%，远超其他季节，印证脱毛需求与高温天气强相关。在单次消费金额中，30-50元区间占比37%，成为最集中的价格带；低于30元的低价产品亦占21%，反映市场对性价比的关注。包装类型上，管状包装以42%的占比主导市场，其便携性与易用性备受青睐；瓶装与罐装分别占23%和16%，喷雾装仅占11%，显示传统包装形态更受消费者欢迎。以上数据突显季节性营销与价格策略在行业中的关键地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国脱毛膏消费者洞察报告》，N=1416
二、日常护理为主，晚间周末集中
脱毛膏使用场景以日常个人护理占比最高，达32.0%；夏季着装需求次之，为24%，两者合计过半，表明脱毛膏主要用于常规美容及季节性需求。特殊场合准备占13%，运动健身前后占7%，医美疗程辅助占5%，皮肤问题改善占6%，这些场景占比相对突出，反映脱毛膏在特定生活与健康需求中的应用。消费时段分布上，工作日晚上占28%，周末白天占25%，周末晚上占19%，工作日午休占15%，节假日集中采购占13%，显示消费者更倾向于在晚间或周末进行脱毛护理，可能与个人时间安排及隐私需求有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国脱毛膏消费者洞察报告》，N=1416
三、数字渠道驱动，电商平台核心
消费者了解脱毛膏产品的主要渠道为电商平台推荐（27%）与社交媒体种草（23%），两者共占50%，显示数字渠道已成为核心信息入口。亲友口碑推荐（18%）亦占较高比例，反映信任关系对消费决策的影响。购买渠道方面，天猫/淘宝（35%）与京东（22%）共同主导，合计占比57%，突显电商平台的核心地位。拼多多（11%）与抖音电商（9%）份额可观，体现新兴平台的增长潜力。线下渠道如超市（4%）与专柜（3%）占比较低，进一步印证消费行为高度线上化的趋势。这些数据强调数字营销与电商整合对行业的重要性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国脱毛膏消费者洞察报告》，N=1416
我们精选部分内容以飨读者。这份75页的报告堪称脱毛膏市场的“数据百科全书”与“决策支持系统”。尚普咨询集团深耕脱毛膏领域，提供从市场调研到战略规划的一站式解决方案。了解更多内容，敬请访问我们的官方网站。
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