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2026-01-27 20:12:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新发布的数据显示，42.2%的消费者倾向于选择低价助听器，这一数据背后揭示了怎样的市场趋势？尚普咨询集团凭借其专业数据库及分析师团队，为这一结论提供了可靠支撑。我们将数百小时的分析成果凝练如下，为您呈现核心洞察。
一、京东主导市场，抖音增速迅猛
从平台销售格局来看，京东占据领先地位，1-9月累计销售额达9.2亿元，天猫和抖音分别为2.5亿元和2.6亿元。京东市场份额超过60%，显示出其在助听器高端市场的强劲渗透力。而抖音虽增速较快，但其低价策略可能对行业整体价格体系带来影响，值得持续关注。
二、销售峰值在5月，低谷在2月
月度销售呈现明显波动，5月达到峰值3.05亿元，2月则处于最低点0.68亿元。这种季节性波动与“全国助残日”促销及春节假期等因素密切相关。建议企业优化库存管理，在销售旺季前加强备货，淡季则通过营销活动稳定销售表现。
三、抖音增长依赖流量，京东稳定ROI
各平台增长路径存在差异：抖音1-9月销售额虽实现同比增长，但M9较M1下降35%，反映其依赖流量红利而用户粘性不足；京东则在波动中保持较高销售水平，凭借供应链优势实现稳定投资回报。建议企业采取多渠道布局策略，降低对单一平台的依赖风险。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国助听器品类洞察报告》
四、低价销量高，中高端驱动盈利
从价格区间分析，低价产品（<420元）销量占比达42.2%，但销售额仅占21.0%，表明该区间产品单价较低但市场份额较大；中高价位产品（420-1443元）销量占比53.5%，贡献65.1%的销售额，成为核心盈利区间；高价产品（>1443元）虽销量占比较低，但销售额占比达14.0%，显示高端市场存在溢价空间。
五、低价波动大，中价需求稳
月度销量分布显示，低价产品（<420元）占比波动显著，M2达48.7%，M7降至37.1%，反映促销活动对低价市场影响较大；中价位产品（420-819元）占比维持在31.7%-37.0%之间，需求相对稳定；高价产品（>1443元）占比始终低于5.1%，市场渗透率有限。
六、优化产品组合提升ROI
销售额与销量占比的差异揭示了产品结构问题：低价区间销量占比42.2%仅贡献21.0%销售额，毛利率可能较低；中高价位区间（819-1443元）销量占比18.0%却贡献31.1%销售额，单位产品价值更高。建议优化产品组合，提高中高端产品占比，以提升整体投资回报率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国助听器品类洞察报告》
本文为报告核心观点的通俗解读，学术论证部分已作简化。完整版报告共79页，针对文中所提每个趋势均提供了三种以上应对策略。尚普咨询集团始终致力于消除信息壁垒，助力企业基于事实做出决策。与我们同行，把握市场先机。
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