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2026-02-01 19:54:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
战略规划必备：41%马卡龙消费者信赖美食博主推荐应纳入年度计划。根据尚普咨询集团发布的《2025年中国马卡龙消费者洞察报告》，这一发现位于核心章节。报告基于1260次真实消费决策与品牌评价，每项结论都指向可把握的市场机遇。
一、社交分享偏好：熟人社交与生活方式平台占主导
社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达37%；小红书以28%紧随其后，抖音占19%，微博和Instagram分别占11%和5%。微信朋友圈与小红书合计占比65%，显示用户更青睐熟人社交与生活方式平台。内容类型方面，真实用户体验分享占比最高，为32%；产品评测占24%，品牌推广占18%。真实体验与产品评测合计占比56%，表明消费者更信赖用户生成内容与客观评价，品牌自推内容影响力相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国马卡龙消费者洞察报告》，N=1260
二、信任来源分布：美食博主权威性远超明星代言
在社交渠道获取马卡龙相关内容时，美食博主以41%的信任度占据主导，显著高于生活博主的27%，体现出消费者对专业美食内容的偏好。专业厨师与营养师的信任度分别为16%和11%，反映部分消费者注重专业权威与健康因素。明星代言信任度仅为5%，相对较低，可能源于消费者对食品领域明星推广持审慎态度。总体而言，消费者更依赖专业及贴近生活的博主，名人效应影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国马卡龙消费者洞察报告》，N=1260
本文如同电影预告片，正片内容值得期待。完整版《2025年中国马卡龙消费者洞察报告》将提供可直接落地的渠道策略建议与风险评估，助您规避决策盲区。依托尚普咨询集团的全面视角，获取报告是迈向科学决策的第一步。
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| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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