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2026-02-01 20:34:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
2025年已过半，68%的消费者选择国产品牌清肠排毒保健品，交出了一份真实的市场答卷。该数据由尚普咨询集团经过严格交叉验证，误差率低于行业标准。每个结论均基于对1248个样本的深度访谈与交叉分析。我们不仅呈现数据，更致力于将数据转化为企业的竞争优势。
一、复购率中等，效果不佳驱动品牌更换
品牌复购率数据显示，50-70%复购率占比最高，为32%，表明多数消费者对清肠排毒保健品保持中等忠诚度；90%以上复购率仅占15%，高忠诚用户较少。更换品牌的原因中，效果不佳占38%，是主要驱动因素，凸显产品功效对消费者决策的关键作用；价格过高占22%，反映消费者对成本较为敏感。这些数据提示企业应优化产品效果以提升复购率，同时关注定价策略，减少客户流失。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清肠排毒保健品消费者洞察报告》，N=1248
二、品牌偏好显著，消费者信任度高
在品牌消费意愿分布中，优先选择品牌占比最高，为35%，表明消费者对清肠排毒保健品品牌有较强偏好。只买知名品牌占28%，进一步强化了品牌的重要性。品牌无所谓占22%，显示部分消费者不依赖品牌决策。较少选择品牌和避免品牌产品分别占11%和4%，比例较低，反映品牌回避行为不明显。品牌态度分布中，比较信任占比最高，为33%，非常信任占19%，合计52%的消费者对品牌持积极态度。一般信任占28%，构成中立群体。不太信任和非常不信任分别占14%和6%，表明少数消费者存在信任缺失。数据表明品牌在消费决策中起关键作用，企业应加强品牌建设以提升市场竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清肠排毒保健品消费者洞察报告》，N=1248
三、国产品牌主导，功效导向为主
国产品牌消费占比68%，显著高于进口品牌的32%，显示消费者对本土产品信任度较高。品牌偏好中，功效导向型占35%，是主要驱动因素；价格敏感型占24%，表明价格对购买决策影响较大。成分安全型仅占13%，相对较低，可能反映消费者对成分安全的关注度不足。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清肠排毒保健品消费者洞察报告》，N=1248
本文为报告精髓的“快照”，动态、连续的分析详见原文。完整版报告包含针对不同企业生命周期（初创/成长/成熟）的差异化建议。尚普咨询集团长期深耕清肠排毒保健品研究，致力于以数据智慧赋能企业增长。如需获取完整报告，欢迎联系。
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