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2026-02-02 15:40:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？73%鞋袜除臭剂消费者选择国产品牌或为市场提供新思路。尚普咨询集团依托专业调研能力，精准捕捉这一关键市场动向。本次调研样本设计严谨，1138份样本覆盖广泛，代表性充分。团队浓缩数百小时分析成果，提炼核心发现，呈现精华内容。
一、效果与价格：复购率的关键驱动因素
固定品牌复购率分布中，50-70%区间占比最高，达32%，反映多数消费者具备一定品牌忠诚度，但仍有提升空间。90%以上高复购率仅占18%，显示深度忠诚用户有限。更换品牌原因中，效果不佳为首要因素，占比35%；价格过高次之，占24%，体现消费者对价格较为敏感。尝试新品与促销吸引分别占18%和12%，表明产品创新与促销活动对消费行为存在影响。数据证实产品效果与定价构成行业竞争核心。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鞋袜除臭剂消费者洞察报告》，N=1138
二、品牌认知：消费者偏好的核心
鞋袜除臭剂消费中，偏好知名品牌与只选知名品牌的消费者合计占比53%，显著高于偏好小众品牌及只选小众品牌的19%，显示消费者更信赖知名品牌。对品牌产品的态度分布中，比较信任与非常信任的消费者共占48%，持一般态度的占比最高，为36%，反映消费者对品牌整体信任度中等偏上，但中立群体仍占相当比例。数据强调品牌认知在购买决策中的关键地位，企业需着力品牌建设与信任提升。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鞋袜除臭剂消费者洞察报告》，N=1138
三、国产品牌主导：性价比与功效的胜利
国产品牌在鞋袜除臭剂市场占据主导，消费占比达73%，远超进口品牌的27%，体现消费者对本土产品的高度认可。品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为32%，显示多数消费者重视成本；效果优先型占28%，表明产品功效为主要购买动力；成分安全型仅占14%，可能反映消费者对成分安全关注相对有限。数据突显市场以性价比与实用为核心，进口品牌及高端需求占比较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鞋袜除臭剂消费者洞察报告》，N=1138
报告每一结论均辅以深度趋势推演。73页完整版详细解析不同营销触点对消费者决策的影响路径。如需深入探索鞋袜除臭剂市场的机遇与挑战，尚普咨询集团完整报告可提供全面参考。
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| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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