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2026-02-02 16:11:57 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有防蚊用品从业者请注意，夏季防蚊消费占比高达67%是必须深入研读的关键一课。翻开尚普咨询集团发布的《2025年中国防蚊用品消费者洞察报告》，这一发现位于核心章节。数据背后，是1131次真实消费决策与品牌评价的支撑。在制定新财年计划前，研读本报告将助您事半功倍。
一、夏季消费高峰与中低价位主导
防蚊用品消费呈现明显的季节性和价格偏好特征。夏季消费占比高达67%，远超其他季节，表明防蚊需求高度集中于高温多蚊时期。在单次消费支出中，20-50元价格区间占比最高，达42%；20元以下占比31%，显示消费者更青睐中低价位产品，可能受频繁购买习惯或价格敏感度影响。包装类型分布相对均衡，瓶装液体占比28%居首，盒装片剂以24%紧随其后，罐装喷雾占19%，袋装盘香占16%，其他包装形式占13%，反映出市场多样化特征，其中液体和片剂类产品更受欢迎。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防蚊用品消费者洞察报告》，N=1131
二、居家防蚊为主，傍晚消费高峰
在消费场景方面，家庭日常防蚊占比32%，夜间睡眠防蚊占25%，两者合计达57%，显示防蚊需求高度集中于居家环境。户外活动防蚊占16%，旅行携带防蚊占9%，表明户外场景虽有一定需求，但相对次要。婴幼儿防蚊占8%，宠物防蚊占4%，体现出特定人群细分市场的潜力。消费时段分布上，傍晚时段占38%，睡前准备占27%，二者共占65%，凸显防蚊行为与日常作息密切相关；户外活动前占18%，呼应了户外场景需求。促销期间消费仅占5%，说明消费者购买行为主要由实际需求驱动，对价格敏感度相对较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防蚊用品消费者洞察报告》，N=1131
三、数字化传播主导，线上线下融合
在消费者了解防蚊用品的信息渠道中，电商平台推荐占比最高，达31%；亲友推荐紧随其后，为24%；社交媒体广告占18%，三者合计超过七成，显示数字化与社交化传播占据主导地位。线下门店陈列和电视广告分别仅占12%和8%，传统渠道影响力有所减弱。购买渠道方面，大型超市以28%居首，电商平台占26%次之，社区便利店占18%位列第三，三者共占72%，表明线下实体零售仍为核心渠道，但电商已形成有力竞争。药店和品牌专卖店分别占12%和7%，专业渠道作用相对有限。微商/社群和其他渠道各占1%，边缘化特征明显。整体来看，消费者更偏好便捷、可信的渠道，线上线下融合趋势日益增强。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防蚊用品消费者洞察报告》，N=1131
本文旨在引发行业思考，更系统的结论请参阅完整版报告。68页完整版针对文中所提每一趋势，均提供3种以上应对策略。众多行动派企业家已通过后台留下联系方式，期待进一步交流。
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