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2026-02-02 16:04:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
战略规划必备：38%消费者青睐中档价位改善三高保健品，应纳入年度计划考量。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了这一研究结果。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1154份。在新财年规划阶段参考本报告，将有效提升决策效率。
一、中档消费与季节包装偏好
单次消费金额集中在100-300元区间，占比达38%，显示中等价位产品最受消费者欢迎。消费季节分布中，冬季和秋季占比最高，分别为30%和28%，可能与季节更替带来的健康关注度提升有关。包装形式方面，瓶装产品以35%的占比居首，盒装占28%，礼盒装仅占10%，表明消费者更看重实用性和日常使用便利性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善三高保健品消费者洞察报告》，N=1154
二、健康动机与购物时段分析
购买动机中，预防三高占比最高（32%），辅助治疗（25%）和改善已有症状（18%）分列二三位，显示健康管理是主要消费动因。医生推荐和亲友推荐分别占9%和7%，反映专业和社交影响相对有限。促销活动吸引力仅4%，品牌信任和成分天然性各占3%和1%，说明营销推广和产品特性驱动力较弱。购物时段分布显示，工作日晚上（32%）、工作日白天（28%）和周末（25%）为主流选择，体现消费者倾向于非工作时间购物，可能与工作生活节奏相关。节假日和促销期间分别占12%和3%，表明促销活动对购买决策影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善三高保健品消费者洞察报告》，N=1154
三、信息渠道与购买行为洞察
信息获取渠道中，医院医生推荐（25%）与亲友口碑（22%）合计占比近半，显示专业建议和熟人推荐是核心信息来源。电商平台（18%）和社交媒体（12%）反映出线上渠道的重要性。购买渠道方面，线下药店以35%的占比领先，电商平台（28%）紧随其后，体现消费者既信赖传统可靠渠道，也青睐便捷的线上购物。医院药房占比15%，进一步印证专业机构的受信任程度。微商（5%）和社交电商（4%）虽占比较低，但显示出新兴渠道的发展潜力。整体数据表明，三高保健品消费高度依赖专业性和口碑传播，线上线下融合趋势显著。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国改善三高保健品消费者洞察报告》，N=1154
本文为报告核心观点摘要，非完整呈现。完整版《2025年中国改善三高保健品消费者洞察报告》将提供可直接落地的渠道策略建议与风险评估。我们期待与注重数据、追求精准决策的企业家深入交流。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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