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2026-02-02 16:19:44 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团发布权威警示：美食博主信任度达35%主导消费决策，企业应如何应对？尚普咨询集团不仅提供数据，更构建了理解数据的分析框架。本次调研样本结构经过科学设计，1324个有效样本具有行业代表性。在竞争同质化加剧的背景下，本报告有望为企业提供差异化发展思路。
一、社交分享偏好：朋友圈为主，真实体验优先
在社交分享渠道中，微信朋友圈以37%的占比位居首位，明显高于其他平台。抖音和微博分别占24%和16%，表明用户更倾向于在熟人社交圈分享饼干巧克力相关内容。在内容类型偏好方面，真实用户体验占比32%，产品评测占24%，两者合计超过半数，显示消费者决策高度依赖真实反馈和客观评价。品牌促销活动占比18%，而美食制作教程和品牌故事分别占12%和9%，专家推荐仅占5%。这说明用户对促销信息保持关注，但对专业推荐和品牌叙事兴趣相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国饼干巧克力消费者洞察报告》，N=1324
二、意见领袖信任：美食博主领先，健康非首要
美食博主以35%的信任度占比最高，表明消费者在饼干巧克力购买决策中高度依赖美食领域意见领袖。生活博主以27%的占比位居第二，反映出消费者对日常使用场景的重视。健康博主占比18%，显示健康意识在消费行为中具有一定影响力，但低于美食博主，说明口味偏好可能优先于健康考量。育儿博主占比11%，体现家庭消费群体的决策权重。其他类型博主合计占比9%，提示小众博主在该领域影响力有限。总体而言，美食和生活博主构成主要信任来源，健康因素虽受关注但并非决策首要依据。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国饼干巧克力消费者洞察报告》，N=1324
我们精选报告核心内容，以飨读者。73页完整版报告因其深度洞察被誉为"行业年度必备指南"。让数据驱动战略决策。尚普咨询集团这份报告堪称市场洞察的精准望远镜。立即联系获取完整版报告。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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