400-969-2866
2026-02-02 17:11:54 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
消费者用脚投票！中价位产品贡献58.4%的销售额，直接印证了市场的真实偏好。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了这一研究发现。该报告的价值在于：将市场杂音转化为清晰的行动指引。
一、天猫主导鞋油销售，份额超七成
从平台分布来看，天猫以1.95亿元的累计销售额（占线上总销售额2.58亿元的75.6%）占据市场主导地位，抖音（0.53亿元，20.5%）和京东（0.10亿元，3.9%）份额相对有限。天猫的强势地位体现了其稳固的用户基础，但平台集中度过高可能带来渠道风险，建议关注多元化布局以分散潜在压力。
二、线上销售额逐月下滑，降幅超60%
月度数据显示，1-8月线上总销售额持续走低，从1月的0.48亿元降至8月的0.19亿元，累计下滑60.4%。这一趋势或与季节性需求回落（如冬季鞋油使用高峰后的自然收缩）及市场竞争加剧有关，企业宜加强库存周转管理，防范积压风险。
三、平台ROI评估：天猫稳定，抖音波动，京东萎缩
平台表现对比显示：天猫销售额虽波动下行，但份额保持稳定；抖音在1月冲高至0.08亿元后大幅回落，反映其流量或促销依赖较强；京东份额最低且持续收缩，显示其在该品类中竞争力不足。企业应结合各平台ROI表现，动态调整资源投入以提升整体效益。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鞋油品类洞察报告》
四、价格带失衡：低价高销，中价主导利润
价格带结构分析表明：低价位（<22元）销量占比50.5%，销售额仅占26.0%，呈现高销量低贡献特征；中价位（22-69元）销量占比45.2%，却贡献58.4%的销售额，成为核心利润来源；高价位（>69元）销量仅4.3%，但销售额占比达15.6%，显示高端产品具备溢价能力，但市场渗透仍显不足。
五、月度销量波动：低价促销依赖，高端增长乏力
月度销量结构显示：低价位（<22元）占比在45.9%-56.8%之间波动，M1达到峰值后M2明显回落，随后在49%-52%区间企稳，反映其对促销活动较为敏感；中价位（22-37元）占比在24.8%-33.8%之间，M3出现异常低点后逐步回升，需求具备一定弹性；高价位（>69元）占比始终低于5%，M8进一步降至2.9%，显示高端市场增长动力不足。
六、优化产品组合：提升整体盈利水平
对比销量与销售额占比可见：低价位销量超50%但销售额不足30%，产品周转率高而ROI偏低；中高价位（22-69元）以44.7%的销量贡献58.4%的销售额，资产周转效率更优；整体价格带结构存在失衡，亟需通过产品组合优化提升整体盈利水平。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鞋油品类洞察报告》
以上仅为本次深度洞察的部分核心发现。这份62页的深度研究报告对行业主要参与者进行了全方位的竞争力解析。尚普咨询集团依托专业分析模型与丰富行业经验，持续输出前沿洞察。立即获取报告，抢占市场先机。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
