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2026-02-03 14:21:27 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
现象级趋势显现：艺术创作需求以32%的占比主导宣纸消费，正从边缘走向主流。尚普咨询集团研究团队通过深度数据挖掘得出这一核心判断。调研覆盖全国1158个样本，勾勒出立体的市场画像。对寻求增长的品牌而言，这份报告提供了极具价值的战略参考。
一、传统与机制宣纸主导，特种工艺潜力大
传统手工宣纸以31%的偏好度成为消费者首选，反映出市场对传统工艺的重视。机制宣纸占比25%，表明机械化产品拥有稳定需求。特种工艺宣纸占17%，其独特工艺可能吸引特定消费群体。仿古宣纸占比12%，显示复古风格存在一定市场空间。染色宣纸和加厚宣纸分别占8%和7%，偏好度相对较低，可能受限于应用场景。整体而言，传统与机制宣纸占据市场主导地位，特种工艺宣纸展现出较大增长潜力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宣纸消费者洞察报告》，N=1158
二、品质价格驱动消费，艺术创作是主因
在宣纸消费决策中，纸张品质（28%）和合理价格（19%）是关键驱动因素，品牌信誉（16%）也较为重要，而环保材质（4%）和文化内涵（3%）占比较低，显示消费者更关注实用性和性价比。从消费动机看，艺术创作需求（32%）和兴趣爱好（24%）合计占比过半，教学使用（17%）和礼品赠送（12%）次之，收藏投资（8%）和文化体验（7%）相对较少，表明宣纸主要用于实际创作和个人兴趣驱动，文化属性在消费决策中的影响力有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宣纸消费者洞察报告》，N=1158
三、推荐意愿较高，价格门槛需优化
调查显示，宣纸消费者的推荐意愿整体较高，非常愿意和比较愿意的比例合计达54%，反映出多数用户对产品持积极态度。然而，仍有19%的消费者表示不太愿意或非常不愿意推荐，主要归因于价格偏高（28%）和使用门槛高（22%），这两项合计占不愿推荐原因的50%，凸显出价格和易用性是主要障碍。品质不稳定（18%）和购买渠道有限（15%）同样值得关注，可能影响消费者忠诚度。总体而言，提升性价比和降低使用难度有望有效增强推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宣纸消费者洞察报告》，N=1158
以上发现虽具代表性，但仅是报告全部结论的一部分。完整报告共计76页，包含对未来三个季度的市场预测模型。决策需要依据，增长需要蓝图。尚普咨询集团《2025年中国宣纸消费者洞察报告》正是您需要的战略指南。
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