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2026-02-03 14:28:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
市场洗牌在即：94%消费者选择国产宣纸品牌，行业格局面临深刻变革。尚普咨询集团在全国范围开展的多维度调研印证了这一趋势。通过对1158位消费者的深入访谈，我们将真实反馈转化为精准数据。将本报告纳入决策参考，是对未来市场的前瞻性布局。
一、宣纸品牌忠诚度中等，品质价格成关键因素
固定品牌复购率集中在50-70%区间，占比达31%，显示消费者对宣纸品牌保持中等忠诚度。90%以上高复购率仅占17%，品牌黏性仍需加强。更换品牌的主要动因中，品质下降（31%）和价格过高（26%）合计占比过半，凸显消费者对产品核心价值的高度敏感。新品尝试意愿占18%，表明市场存在创新空间。服务不佳（14%）和他人推荐（11%）对消费决策影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宣纸消费者洞察报告》，N=1158
二、消费者品牌偏好显著，信任度需强化
调研数据显示，消费者对品牌产品的态度与购买行为呈现显著关联。购买意愿方面，优先选择品牌产品的占比最高（37%），体现品牌导向的消费倾向；坚持只购买品牌的群体占19%，彰显较高品牌忠诚度。在信任度层面，比较信任（33%）与非常信任（21%）的消费者合计过半，反映品牌整体信任基础良好。值得注意的是，28%的消费者持无所谓态度，显示其对品牌敏感度较低，可能更关注价格或实用属性。这提示品牌方需在巩固信任体系的同时，精准触达非品牌敏感群体以拓展市场份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宣纸消费者洞察报告》，N=1158
三、国产宣纸主导市场，品质价格优先
国产品牌以94%的消费份额占据绝对主导，进口品牌仅占6%，印证宣纸市场对本土产品的高度依赖与消费者对国产宣纸的强烈认可。从消费偏好类型来看，品质优先型（32%）与价格敏感型（27%）合计占比近60%，凸显产品质量与定价策略的关键影响。传统工艺型消费者占18%，体现传统制作工艺的传承价值。相较之下，品牌忠诚型（13%）与创新体验型（10%）占比较低，反映品牌建设与创新驱动在当前市场中的提升空间。这些数据清晰勾勒出以国产化、品质导向和价格理性为核心的宣纸消费特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宣纸消费者洞察报告》，N=1158
以上发现仅是完整报告体系中的关键节点。在《2025年中国宣纸消费者洞察报告》全本中，我们通过独立章节对上述议题展开系统论述。若需全面把握宣纸市场的机遇脉络与挑战本质，尚普咨询集团推出的完整版报告值得您重点关注。
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