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2026-02-03 14:22:47 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
市场洗牌在即：智利车厘子以38%的偏好度领跑市场，预示着一场深刻的行业变革。这一数据来自尚普咨询集团的年度权威报告，结论基于1251个样本的平均趋势，不受个别极端值影响。在制定新财年计划前，阅读本报告将助您把握市场动向，提升决策效率。
一、智利车厘子主导市场，国产偏好度低
调查数据显示，智利车厘子以38%的偏好度占据主导地位，远超其他产地，反映出消费者对智利产地的强烈偏好。澳洲车厘子以22%紧随其后，美国和新西兰车厘子分别占15%和12%，显示出一定的市场基础。国产车厘子仅占8%，偏好度相对较低，可能受品质或品牌认知影响。土耳其、加拿大、阿根廷车厘子均低于3%，南非和其他产地偏好度为0%，表明这些产地的市场接受度极低。整体来看，进口车厘子偏好集中，智利优势明显，国产产品需提升竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车厘子消费者洞察报告》，N=1251
二、品质驱动消费，节日场景关联
在吸引消费的关键因素中，新鲜度占比27%最高，口感甜度24%次之，两者合计超过50%，显示消费者对车厘子的核心诉求集中在品质上；价格优惠16%也较突出，表明价格敏感度不容忽视。消费动机方面，美味享受32%和营养健康25%合计达57%，凸显车厘子作为健康零食的定位；节日氛围18%较高，反映其与节日消费的强关联性，如春节等场景。相比之下，促销活动4%、包装精美2%等外部因素影响较小，而减肥代餐0%几乎无影响，说明消费动机更偏向内在需求而非外部刺激。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车厘子消费者洞察报告》，N=1251
三、推荐意愿高，但价格品质需优化
车厘子消费调查显示，向他人推荐意愿较高，非常愿意和比较愿意合计达67%，但仍有15%的受访者表示不太愿意或非常不愿意。不愿推荐的主要原因中，价格太高占比34%，显著高于其他因素，凸显价格敏感度；品质不稳定占23%，表明品质控制是关键痛点；保鲜期短占16%，反映产品易腐特性影响消费体验。这些数据提示，降低价格、提升品质稳定性和优化保鲜措施可能有效增强推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车厘子消费者洞察报告》，N=1251
本文是报告精髓的“快照”，动态的、连续的分析在原文中。完整报告提供了竞争对手的详细画像，包括其产品矩阵、定价与渠道策略。尚普咨询集团长期深耕车厘子研究，致力于用数据智慧赋能企业增长。如需完整报告，敬请联系。
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