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2026-02-03 15:11:35 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
38%的学习机消费者因效果不理想而更换品牌——这组来自尚普咨询集团的数据，正在重塑学习机市场的竞争格局。作为学习机领域的权威研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中确认了该趋势。研究基于1315份有效样本，数据来源严谨可靠。本报告致力于成为从业者日常参考的“市场诊断手册”。
一、复购率两极分化，学习效果不佳成首要更换原因
学习机行业品牌复购率呈现明显两极分化：复购率超过70%的品牌占40%，其中复购率达90%以上的品牌占12%，反映出部分品牌用户忠诚度极高；但复购率低于50%的品牌也占到25%，显示市场存在显著的客户流失风险。在更换品牌的原因中，学习效果不佳占比38%，成为最主要的驱动因素，突显产品核心功能对消费决策的关键作用；价格更优惠占24%，表明价格敏感型用户比例较高；资源更丰富占17%，反映内容生态在市场竞争中的重要性日益提升。高复购品牌或可通过优化学习效果和资源整合来巩固用户基础，而低复购品牌则需重点提升产品功能与性价比。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国学习机消费者洞察报告》，N=1315
二、品牌信任度高达63%，驱动消费决策
在品牌消费意愿方面，优先考虑品牌的消费者占比最高，为42%；其次为仅购买知名品牌的消费者，占31%，说明品牌在购买决策中具有重要影响。认为品牌不重要和避免选择小众品牌的比例分别为18%和7%，显示部分消费者对品牌敏感度不高。在品牌态度分布中，比较信任和非常信任的比例合计达63%，反映消费者对学习机品牌整体持积极态度；不太信任和完全不信任的比例分别为11%和4%，说明不信任情绪相对有限。数据突显品牌信任与消费意愿之间的正相关关系，建议企业加强品牌建设以提升市场竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国学习机消费者洞察报告》，N=1315
三、国产品牌主导87%市场，学习效果偏好占41%
国产品牌在学习机市场占据主导地位，消费占比高达87%，远高于进口品牌的13%，表明消费者对本土品牌认可度较高。在品牌偏好方面，以学习效果为导向的消费者占比41%，显示用户最关注产品对学习成果的实际提升作用。价格敏感型占比23%，资源丰富型为18%，反映部分用户重视成本与内容多样性。售后服务型和品牌价值型分别占11%和7%，比例相对较低，说明这些因素在购买决策中影响有限。总体来看，市场以国产品牌和学习效果为核心驱动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国学习机消费者洞察报告》，N=1315
限于篇幅，本文仅呈现此次研究的部分内容。完整版报告包含丰富的图表可视化，使复杂的数据关系一目了然。尚普咨询集团团队由资深分析师与行业专家组成，确保每份报告兼具深度与洞察力。
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