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2026-02-03 17:21:46 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据引发热议，67%的消费者倾向于选择国产品牌的观点在业内掀起广泛讨论。该结论与尚普咨询集团此前的一系列预测相互印证。调研历时三个月，最终收集到1157份高质量样本。在行业竞争日趋同质化的当下，本报告或许能为您的差异化战略提供启发。
一、复购率两极分化，功能与价格驱动品牌转换
固定品牌的复购率呈现两极分化态势：90%以上的高复购率仅占12%，而30%以下的低复购率同样为12%，反映出用户忠诚度存在显著差异。70%-90%的复购率占比23%，50%-70%的复购率最高，达到31%，显示多数用户处于中等复购区间。在更换品牌的原因中，功能不足以35%的占比居首，价格因素占28%次之，品牌口碑占18%位列第三，表明产品功能与价格是推动用户转换品牌的关键因素。新品吸引和售后服务分别占11%和8%，影响相对有限。数据表明，电子辞典行业需加强产品功能创新与价格策略，以提升用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电子辞典消费者洞察报告》，N=1157
二、品牌信赖占主导，但态度分化显著
消费者对电子辞典品牌表现出较强依赖性，优先考虑品牌和只购买知名品牌的用户比例合计达62%，显示品牌在购买决策中占据重要地位。同时，用户对品牌产品的信赖度较高，“非常信赖”和“比较信赖”的比例合计为53%，表明品牌信誉对消费行为具有积极影响。然而，“品牌不重要”和“避免知名品牌”的比例合计为33%，反映部分消费者对品牌持中立或负面态度，可能更关注产品功能或价格因素。小众品牌仅占5%，市场渗透力有限。这些数据揭示了品牌认知与信赖的复杂性，企业在营销中需兼顾品牌建设与多元化需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电子辞典消费者洞察报告》，N=1157
三、国产品牌领先，实用与性价比成主流
国产品牌以67%的消费占比显著领先于进口品牌的33%，表明消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好方面，功能实用型以35%居首，价格敏感型以28%紧随其后，两者合计占63%，突显消费者对产品核心功能与成本的高度关注。品牌信赖型和服务保障型分别占18%和12%，显示部分用户重视长期可靠性与售后支持。外观设计型仅占7%，占比相对较低，说明在电子辞典领域，美学因素并非主要购买驱动力。这些数据印证了市场以实用性和性价比为主导的发展趋势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电子辞典消费者洞察报告》，N=1157
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