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2026-02-03 17:47:33 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
2025年已过半，73%的消费者更青睐国产品牌膳食纤维，为市场给出了最真实的答卷。这一结论来自尚普咨询集团一项历时数月的深度专题研究。研究结果基于对1199个有效数据样本的严谨分析，具有较高可信度。在制定新财年计划前，阅读本报告将助您事半功倍。
一、复购率揭示品牌忠诚度短板
从固定品牌复购率分布来看，50%-70%的中等复购率占比最高，达到32%，表明多数消费者对品牌具备一定忠诚度，但仍有较大提升空间。90%以上的高复购率仅占18%，反映出品牌黏性整体偏弱。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高，为34%，是消费者流失的主要驱动力；效果不佳占28%，说明产品实际体验对复购决策影响显著；尝试新品占19%，显示市场对新品接受度较高，品牌需持续创新以应对竞争。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国膳食纤维消费者洞察报告》，N=1199
二、品牌偏好与信任度主导消费决策
在消费品牌产品意愿分布中，偏好品牌产品的消费者占比最高，为31%，表明品牌在膳食纤维消费中具有较强吸引力。只购买知名品牌和品牌无所谓的比例相近，分别为23%和29%，显示出品牌忠诚度与中立态度并存。对品牌产品的态度分布显示，比较信任和一般信任的消费者合计达62%，反映多数消费者对品牌产品持积极或中性态度。非常信任与完全不信任的比例分别为17%和6%，表明信任两极分化不明显。总体而言，较高的品牌偏好和信任度可能影响膳食纤维产品的市场策略制定。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国膳食纤维消费者洞察报告》，N=1199
三、国产品牌领跑膳食纤维市场
在膳食纤维消费中，国产品牌占据主导地位，消费占比达73%，远高于进口品牌的27%，显示消费者对本土产品具有明显偏好。从品牌偏好类型看，价格敏感型消费者占比最高，为32%；功效导向型紧随其后，占28%；两者合计超过60%，表明消费者主要关注产品的性价比和实际效果。成分安全型消费者占比仅为8%，相对较低，可能反映消费者对膳食纤维成分安全性的关注度有待提升。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国膳食纤维消费者洞察报告》，N=1199
以上仅为报告第一章的部分内容，后续章节将呈现更深入的分析。若想全面把握市场动态，78页的完整报告提供了从宏观到微观的完整图景。尚普咨询集团始终致力于打破信息壁垒，助力企业基于事实做出决策。携手我们，共同把握市场先机。
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