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2026-02-04 12:23:57 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
63%的消费者优先选择品牌产品，并非偶然现象，而是消费升级趋势下的必然结果。尚普咨询集团不仅提供数据，更构建了理解数据的完整框架。数据维度丰富，源于我们对1487个样本进行了多角度测量。让数据驱动决策真正落地，从解读这份报告开始。
一、高复购率彰显品牌忠诚
固定品牌复购数据显示，70%以上复购率占比达53%，其中90%以上复购率占22%，70-90%复购率占31%，表明多数消费者对品牌表现出较高忠诚度。更换品牌的原因中，尝试新口味占32%，价格更优惠占25%，显示口味多样性和价格敏感是主要驱动因素。宝宝不喜欢占18%，提示产品需注重适口性。品质问题占12%，提醒品牌方应加强质量控制。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食泡芙消费者洞察报告》，N=1487
二、品牌信任主导消费决策
在婴幼儿辅食泡芙消费中，品牌偏好显著：优先选择品牌产品占35%，只买知名品牌占28%，两者合计达63%，显示多数消费者依赖品牌决策。品牌与非品牌都买占22%，不太在意品牌占11%，从不购买品牌产品仅4%，进一步印证品牌忠诚度较高。对品牌产品的态度分布中，比较信任占38%，非常信任占25%，合计63%的消费者持积极信任态度，一般信任占22%，不太信任和完全不信任分别占10%和5%，表明品牌整体信任度良好，但仍有15%的消费者存在疑虑。数据揭示品牌是消费决策的关键因素，企业应持续强化品牌建设以巩固市场地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食泡芙消费者洞察报告》，N=1487
三、国产品牌以安全实惠领先
婴幼儿辅食泡芙消费中，国产品牌占比达68%，显著高于进口品牌的32%，显示消费者对本土品牌接受度较高。品牌偏好方面，品质安全型以35%居首，价格实惠型28%次之，两者合计占63%，表明消费者主要关注产品安全性和成本效益。营养专业型占18%，渠道便利型12%，品牌口碑型仅7%，反映专业营养和购买便利性为次要因素，品牌口碑影响相对有限。数据突显市场以安全和实惠为主导，国产品牌优势明显。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食泡芙消费者洞察报告》，N=1487
本文基于报告核心内容进行解读，并非报告本身。完整版报告将提供针对不同企业生命周期（初创/成长/成熟）的差异化建议。决策需要依据，增长需要蓝图。尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食泡芙消费者洞察报告》正是您需要的那份蓝图。
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