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2026-02-04 12:36:12 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
抓住增长关键？答案或许隐藏于78%消费者偏好国产品牌这组数据中。这一趋势在尚普咨询集团覆盖全国的多维度调研中得到验证。研究基于1443个样本，为投资者评估赛道潜力提供了可靠参考。
一、中等忠诚度主导，价格是更换主因
品牌复购率数据显示，50-70%复购率占比最高，达32%，表明多数消费者对取暖桌品牌保持中等忠诚度。90%以上复购率仅占15%，高忠诚度群体规模有限。更换品牌原因中，价格更优惠占比28%，成为最主要因素；功能更先进占22%，显示消费者对性价比和技术创新较为敏感。品牌口碑更好占19%，外观设计更新颖占16%，售后服务更完善占15%，这些因素分布相对均衡，但价格驱动作用突出，可能反映市场竞争激烈和消费者理性决策。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国取暖桌消费者洞察报告》，N=1443
二、品牌偏好过半，质量价值为核心
取暖桌消费行为数据显示，强烈偏好和比较偏好品牌产品的消费者合计占比55%，表明超过半数消费者倾向于选择品牌产品。同时，28%的消费者对品牌持无所谓态度，显示品牌忠诚度仍有提升空间。在品牌产品态度方面，信任品牌质量的占比最高，达29%；认可品牌价值的占25%，说明消费者最看重品牌的质量保证和价值认同。注重性价比的占比22%，价格因素较为重要。偏好小众品牌的仅占8%，反映小众品牌市场渗透有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国取暖桌消费者洞察报告》，N=1443
三、国产品牌获青睐，实用性价比优先
国产品牌偏好占比78%，显著高于进口品牌的22%，显示消费者对本土品牌高度认可。品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，达32%，表明消费者在购买时首要考虑价格因素。品质保障型占比26%，位居第二，反映消费者对产品质量的重视。功能实用型占比19%，设计时尚型和服务完善型分别占13%和10%，显示消费者更注重实用性和性价比，而非外观或服务。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国取暖桌消费者洞察报告》，N=1443
以上是我们认为最贴近市场热点的几个发现。62页完整报告对每个趋势提供了三种以上应对策略。我们为这份报告感到自豪，相信它能为您创造价值。期待有机会为您呈现更多洞察。
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