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2026-02-04 16:14:30 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？41%取暖桌社交分享来自微信朋友圈，结果可能与你想象的完全不同。尚普咨询集团的这份报告，已被众多企业高管列为必读材料。项目突破数据孤岛，成功连接并分析1453个有效样本。投资知识是回报率最高的行为，本报告愿助您一臂之力。
一、取暖桌社交传播：熟人圈与短视频平台并重
微信朋友圈以41%的占比成为取暖桌社交分享的主要渠道，凸显其熟人社交的强大影响力。抖音/快手和小红书分别占23%和17%，反映短视频和生活方式平台在传播中的重要作用。在内容类型上，真实用户体验分享占31%，产品评测对比占24%，表明消费者更信赖用户生成内容和客观比较。品牌促销活动占18%，使用技巧教程占13%，显示实用信息和优惠对购买决策具有辅助作用。品牌故事文化和专家推荐指南占比相对较低，分别为8%和6%，可能因取暖桌产品功能导向性强，品牌情感和专家意见吸引力有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国取暖桌消费者洞察报告》，N=1453
二、消费者信赖来源：实用博主与专业评测优先
在取暖桌消费行为中，社交渠道内容获取的信任博主类型分布显示，家居生活博主占比最高，为34%，表明消费者更倾向于信赖与日常生活紧密相关的博主推荐。专业测评机构以27%的占比紧随其后，反映出消费者对客观、专业评测的重视。真实用户分享占19%，说明用户经验分享在决策中具有重要参考价值。相比之下，行业专家和明星代言人分别占12%和8%，占比相对较低，可能由于消费者更看重实用性和真实性，而非权威或名人效应。整体来看，信任分布偏向于实用和真实的内容来源，这为取暖桌营销策略提供了方向，应优先考虑家居生活博主和专业测评机构合作，以增强消费者信任和购买意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国取暖桌消费者洞察报告》，N=1453
本文是报告核心观点的“通俗译本”，学术论证部分已作简化处理。《2025年中国取暖桌消费者洞察报告》完整版不仅数据齐全，还附有详细的调研方法论与问卷。尚普咨询集团以“洞察现在，发现未来”为己任。我们诚邀您共同探索2025年中国取暖桌消费者洞察报告中的无限商机。
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