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2026-02-04 12:53:00 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
我们分析了婴童毛毯市场，发现67%的消费者更青睐国产品牌，并从中挖掘出三个重要现象。尚普咨询集团依托专家网络与市场模型，保障了调研结论的可靠性。本次调研样本经过科学设计，1228份样本具有代表性。本报告旨在为市场决策者提供参考，而非泛泛之谈。
一、品牌忠诚度达59%，竞争因素占比61%
品牌复购数据显示，复购率在70%-90%的消费者占31%，50%-70%的占28%，合计59%，反映出多数消费者对现有品牌保持较高忠诚度，但仍有提升潜力。复购率超过90%的消费者仅占23%，说明高频复购群体规模有限。在更换品牌的原因中，34%的消费者因发现更好品牌而更换，27%出于价格考虑，两者合计61%，表明市场竞争激烈，品牌需借助创新和价格策略吸引顾客。另有18%的消费者因质量下降而更换品牌，提示品牌需持续保障产品品质。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童毛毯消费者洞察报告》，N=1228
二、63%消费者看重品牌，信任度超60%
在婴童毛毯购买意愿方面，35%的消费者倾向于优先选择品牌产品，28%只购买品牌产品，合计占比63%，显示出明显的品牌偏好。品牌态度上，31%的消费者表示非常信任，29%比较信任，合计信任度为60%，反映多数消费者对品牌持正面看法。22%的消费者对品牌持无所谓态度，构成潜在市场机会。从不购买品牌和完全不信任的比例较低，分别为4%和5%，说明市场对品牌的负面情绪较少。整体来看，品牌在婴童毛毯消费中影响力突出，企业应加强品牌建设以争取目标客群。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童毛毯消费者洞察报告》，N=1228
三、国产品牌偏好达67%，安全与品质最受重视
国产品牌偏好比例为67%，明显高于进口品牌的33%，显示出消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，关注安全与品质的消费者占比最高，达36%，体现了对婴童用品安全性的重视；价格实惠型占28%，反映价格仍是重要考量因素。设计时尚型和功能实用型分别占18%和12%，而环保健康型仅占6%，说明环保因素在现阶段消费决策中影响有限。数据表明，婴童毛毯市场以安全性和性价比为主要导向，国产品牌表现突出。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童毛毯消费者洞察报告》，N=1228
本报告为原研究的通俗解读，学术论证部分已做简化。尚普咨询集团发布的78页深度研究报告，对行业内主要参与者进行了全面竞争力分析。在充满不确定的市场环境中，我们以可靠数据为您提供决策支持。
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