抖音高端婴童毛毯销售额占比46.4%——尚普咨询集团市场研究报告_市场洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

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抖音高端婴童毛毯销售额占比46.4%——尚普咨询集团市场研究报告

2026-02-04 13:02:14 来源：尚普咨询集团浏览量：0

2025年中国婴童毛毯市场洞察报告免费下载

消费者用脚投票！抖音高端婴童毛毯销售额占比达46.4%，直接印证了市场的真实选择。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国婴童毛毯品类洞察报告》，作为当前市场上最全面的行业指南之一，为产品开发与渠道优化提供了关键参考。一、电商平台价格分布差异与消费两极分化从价格区间分布来看，天猫与京东在150-312元的中高端市场占比最高，分别为33.3%和36.6%，显示出平台用户对品质消费的偏好。抖音平台在31...

消费者用脚投票！抖音高端婴童毛毯销售额占比达46.4%，直接印证了市场的真实选择。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国婴童毛毯品类洞察报告》，作为当前市场上最全面的行业指南之一，为产品开发与渠道优化提供了关键参考。

一、电商平台价格分布差异与消费两极分化

从价格区间分布来看，天猫与京东在150-312元的中高端市场占比最高，分别为33.3%和36.6%，显示出平台用户对品质消费的偏好。抖音平台在312元以上的高端市场占比高达46.4%，同时低于78元的低价市场也占据35.1%，呈现出显著的消费两极分化现象。建议品牌方根据不同平台的用户特征，制定差异化定价策略，以提升整体投资回报率。

平台间价格结构差异明显：京东在78-150元区间占比42.6%，主打中端市场；天猫各价格段分布相对均衡，最高占比为33.3%；抖音高端市场占比突出，但150-312元的中端市场仅占3.5%，存在结构性缺口。这反映出不同渠道的定位差异：京东侧重性价比，抖音则依赖内容驱动实现高客单价转化，需关注库存周转效率与渠道协同效应。

二、低价市场平台对比及用户分层策略

低价市场（<78元）在各平台占比分别为：抖音35.1%、天猫18.9%、京东8.3%。结合抖音在高端市场的高占比，表明其用户群体消费能力差异显著，可能受到直播促销与高端推荐并存的营销策略影响。建议加强用户分层运营，通过数据驱动优化产品矩阵，提升整体毛利率与市场份额。

抖音高端婴童毛毯销售额占比46.4%——尚普咨询集团市场研究报告-2025年10月-婴童毛毯-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童毛毯品类洞察报告》

三、整体价格结构：高销量低贡献与高毛利潜力

从整体价格结构看，低价位（<78元）产品销量占比达51.2%，但销售额仅占18.9%，呈现高销量低贡献特征；中高价位（150-312元、>312元）合计销量占比28.9%，却贡献了64.7%的销售额，表明产品结构存在较大优化空间，需提升高毛利产品占比以改善整体盈利水平。

四、月度销量波动反映季节性促销依赖

月度销量分布显示，M4-M7月低价位销量占比骤增至58%-60.5%，较M1月的24.2%大幅提升，反映出季节性促销依赖低价冲量策略；但M8月低价占比回落至40%，中高价位出现回升。建议平衡促销节奏，避免过度依赖低价策略导致品牌价值稀释。

五、价格带效率分析：高端产品价值突出

价格带效率分析显示：>312元的高价位产品销量占比仅8.3%，但销售额占比达31.4%，单产品价值贡献突出；78-150元的中价位产品销量占比19.9%，销售额占比16.4%，效率相对均衡。建议加强高端产品营销，同时优化中价位产品组合以提升整体客单价。

抖音高端婴童毛毯销售额占比46.4%——尚普咨询集团市场研究报告-2025年10月-婴童毛毯-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童毛毯品类洞察报告》

六、核心价格带市场表现与高周转特征

从整体表现看，78-150元价格带是婴童毛毯的核心市场，销量占比51.1%，销售额占比42.6%，显示出高周转特征；150-312元价格带销量占比25.7%，但销售额贡献36.6%，表明其客单价较高，盈利能力强；<78元价格带销量占比19.2%，但销售额仅占8.3%，体现薄利多销策略。

七、季节性需求波动与促销影响分析

月度销量分布显示，78-150元价格带在M5-M8月销量占比均超过50%，其中M5月达到64.9%，呈现明显的季节性增长；150-312元价格带在M1和M3月销量占比超过39%，但M5月后降至14.3%，需求波动显著；<78元价格带在M2和M8月占比接近28%，可能受到促销活动影响。

八、高端市场稳定性与优化建议

高端市场（>312元）销量占比仅4.0%，但销售额占比达12.5%，显示出高毛利潜力；结合月度数据，其销量在M5-M8月稳定在5%左右，表明小众市场具有较强稳定性。建议优化中端产品组合以提升整体投资回报率，同时关注低端市场的周转效率。

抖音高端婴童毛毯销售额占比46.4%——尚普咨询集团市场研究报告-2025年10月-婴童毛毯-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童毛毯品类洞察报告》

九、抖音平台消费两极分化特征

从价格结构看，抖音平台婴童毛毯呈现明显的两极分化特征。低价区间（<78元）销量占比高达76.9%，但销售额占比仅35.1%，说明该区间产品单价低、利润空间有限；而高端区间（>312元）虽销量占比仅5.2%，却贡献了46.4%的销售额，显示出高单价产品在营收中的核心地位。这种结构表明平台存在显著的消费分层，低价走量、高价创收的策略较为明显。

十、抖音月度销量波动与驱动因素

从月度销量分布看，低价区间（<78元）在M2、M7等月份占比超过88%，而在M3、M4月降至61.8%-64.7%，显示出季节性波动特征。中端区间（78-150元）在M3、M4月占比升至30%以上，可能受到促销活动或新品上市影响。高端区间（>312元）在M5月出现异常峰值（13.3%），其余月份占比极低，说明高端消费集中且不稳定，需关注其驱动因素。

十一、抖音销售额贡献效率与产品优化

从销售额贡献效率分析，高端区间（>312元）以5.2%的销量贡献46.4%的销售额，单位销量创收能力极强；而低价区间（<78元）以76.9%的销量仅贡献35.1%的销售额，效率相对较低。中端区间（78-150元）销量占比16.3%、销售额占比15.0%，效率相对均衡。建议优化产品组合，提升高毛利产品渗透率，以改善整体投资回报率。

抖音高端婴童毛毯销售额占比46.4%——尚普咨询集团市场研究报告-2025年10月-婴童毛毯-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童毛毯品类洞察报告》

以上仅为报告第一章的部分内容，后续章节将呈现更多深度分析。完整版报告共65页，全面展现了尚普咨询集团资深分析师与行业专家的专业洞察，确保每份报告都具有深度与前瞻性。

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