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2026-02-04 13:31:09 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
在激烈的行业竞争中，47%的业主主导防水材料购买决策，为相关企业提供了明确的市场方向。这一趋势在尚普咨询集团开展的全国多维度调研中得到充分印证。大规模样本数据（N=1383）为研究结论提供了可靠支撑。企业面临的诸多增长难题，或许都能从本报告中获得启发。
一、消费者画像：男性主导决策、中青年构成核心、中等收入群体成为消费主力
调研数据显示，受访者中男性占68%，女性为32%，反映出防水材料消费主要由男性主导。年龄分布方面，26-35岁人群占比最高，达到38%；36-45岁人群占27%，说明中青年群体是消费核心。从收入结构来看，年收入8–12万元的消费者占比最高，为31%；5–8万元收入群体占29%，表明中等收入人群构成消费主体。在消费决策角色中，业主本人占比达47%，装修公司设计师占23%，施工队负责人占18%，突显业主在购买决策中的关键地位。城市层级分布上，新一线城市占比最高，为31%，二线城市占28%，一线城市为22%，显示出新一线及二线城市具备较大市场潜力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防水材料消费者洞察报告》，N=1383
二、购买行为：装修与翻新为主要场景，聚合物水泥基涂料占据主流
防水材料的购买频率分析显示，首次装修购买占比31%，每5–10年翻新购买占28%，二者合计达59%，表明装修和翻新是主要消费动因。每年定期维护的比例仅为12%，反映消费者预防性维护意识尚待提升。应急临时购买占7%，可能与突发渗漏事件相关。在材料类型偏好方面，聚合物水泥基防水涂料占比27%，聚氨酯防水涂料为23%，两者共同占据50%的市场份额，成为主导品类。高分子防水卷材仅占9%，金属屋面防水材料为1%，说明这些类型应用相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防水材料消费者洞察报告》，N=1383
报告中每一处数据均有其来源与背景分析。完整版报告共计77页，内容系统详实，具备较高参考价值。部分企业决策者已通过后台与我们取得联系，展开进一步沟通。
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