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2026-02-04 15:17:46 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有婴童凉席从业者请注意，31%的消费者将宝宝舒适度作为首要考量，这是必须深入理解的一课。该数据经由尚普咨询集团严格交叉验证，误差率低于行业标准。本次调研采用线上线下融合模式，成功回收1170份有效问卷。我们致力于让每一页报告都为您的实际工作创造价值。
一、安全舒适主导消费偏好
材质安全型以27%的占比成为消费者最关注的偏好类型，显示出家长对婴童产品安全性的高度重视。透气舒适型以23%紧随其后，体现了凉席作为夏季用品的核心功能需求。价格实惠型占16%，表明部分消费者在满足基本需求的同时注重性价比。品牌信誉型占12%，说明品牌影响力在购买决策中仍具分量。设计美观型、易清洗型、多功能型、便携型、环保型和智能型占比均低于10%，其中智能型和环保型仅占1%，反映出这些新兴特性在当前市场接受度有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童凉席消费者洞察报告》，N=1170
二、实际需求驱动购买行为
在吸引消费的关键因素中，宝宝舒适度占比31%，材质安全性占比24%，两者合计超过50%，凸显消费者对产品安全性和舒适性的高度关注。价格优惠仅占13%，表明消费者在购买婴童凉席时更注重品质而非低价。品牌口碑和透气性能分别占9%和8%，说明品牌信任和功能性也是重要考量。在消费的实际原因中，宝宝怕热占比36%，夏季必备占比22%，两者合计近60%，反映出消费者购买主要源于实际需求。替换旧品和新生儿准备分别占15%和11%，显示出产品更新和家庭新增需求驱动部分消费。朋友推荐和促销吸引占比不高，分别为6%和4%，表明外部影响和促销活动对消费的拉动作用有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童凉席消费者洞察报告》，N=1170
三、高推荐意愿揭示改进点
在向他人推荐意愿中，非常愿意和比较愿意的消费者占比合计高达69%，表明多数用户对婴童凉席产品持积极态度。不愿推荐的原因中，产品效果一般占比最高，为32%，其次是价格偏高占21%，材质不满意占17%。这些数据反映出产品在核心功能和性价比方面仍有改进空间，可能影响市场口碑传播。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童凉席消费者洞察报告》，N=1170
由于发布平台限制，我们无法展示报告中所有的数据交叉分析。完整报告共计70页，包含对未来三个季度的市场预测模型。尚普咨询集团的研究成果已成功助力上千家企业。下一步，期待为您创造价值。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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