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2026-02-04 13:54:43 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：取暖桌冬季消费占比达65%，这一数据揭示了怎样的消费新趋势？该结论源自尚普咨询集团一项历时数月的深度专题研究。研究结论的可靠性基于对1443个数据点的严谨分析。在新财年规划前，阅读本报告将助您高效决策。
一、消费高度集中于冬季，中高端产品功能趋向多元化
消费季节分布高度集中，冬季占比65%，秋季为24%，表明取暖桌需求具有明显的季节性，主要受低温天气驱动。单次消费金额中，500-800元区间占31%，300-500元占28%，显示消费者更青睐中高端产品，可能注重性价比与多功能性。产品功能偏好方面，基础取暖功能占27%，取暖加升降功能占19%，智能控制占16%，反映消费者对核心取暖需求最高，同时对升降、智能控制等附加功能兴趣显著，这可能与使用便捷性及现代家居潮流相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国取暖桌消费者洞察报告》，N=1443
二、客厅为主要使用场景，周末白天现购买高峰
取暖桌使用场景中，客厅家庭使用占比最高，达32%，说明产品主要满足家庭核心活动区的取暖需求。卧室个人使用占18%，办公室工作使用占14%，学生宿舍使用占11%，体现个人与半公共空间的多样化应用。购买时段分布上，周末白天占比最高，为31%，工作日晚上占24%，工作日白天占18%，周末晚上占17%，节假日占10%，表明消费者更倾向在周末白天购买，可能与家庭共同决策或休闲购物模式有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国取暖桌消费者洞察报告》，N=1443
三、线上渠道主导消费，口碑营销影响力突出
取暖桌产品了解渠道中，电商平台推荐占23%，亲友推荐19%，社交媒体16%，显示线上渠道主导信息传播。购买渠道高度集中于电商平台，淘宝/天猫28%、京东24%、拼多多16%，合计占比68%，突显消费者偏好线上购物。抖音电商11%结合短视频平台12%的了解渠道，说明短视频营销对购买决策影响显著。线下渠道如家电卖场8%和门店14%占比较低，反映行业数字化进程。亲友推荐19%的高比例强调口碑在取暖桌消费中的关键作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国取暖桌消费者洞察报告》，N=1443
本文为报告核心观点摘要，非完整内容。这份61页的报告是构建市场分析模型的优质参考基准。将其分享给团队，可能是本周最具价值的行动。立即从尚普咨询集团获取完整报告。
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