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2026-02-04 14:01:35 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？67%消费者早餐依赖面包机，背后原因可能与你想象的不同。这一趋势在尚普咨询集团覆盖全国的多维度调研中得到印证。结论基于1116个有效样本的平均趋势，排除了个别极端值的影响。在行业竞争同质化的当下，本报告或可为您的差异化策略提供启发。
一、中端价位多功能面包机成为主流
价格分布数据显示，301-500元区间占比最高，达42%，显示消费者更倾向中端价位产品。从购买季节看，冬季占比达34%，可能与节日消费需求上升有关。功能偏好方面，多功能产品占比38%，显著高于基础功能的25%，说明消费者更青睐集和面、发酵等附加功能于一体的产品。智能预约功能占比19%，健康食谱功能占比12%，其他特色功能占比6%，体现出用户对操作便捷与饮食健康的双重关注。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国面包机消费者洞察报告》，N=1116
二、早餐场景占据主导，使用时段集中于早晨
面包机使用场景中，早餐制作占比高达67%，远高于其他用途，突显其核心定位。家庭聚餐与健康饮食需求分别占14%和9%，反映部分用户重视家庭互动与膳食管理。使用时段方面，早晨6-8点使用率最高，达41%，与早餐场景高度吻合；晚上18-22点占21%，可能用于提前准备早餐或家庭晚间活动。深夜22点后仅占5%，说明用户普遍避免夜间使用，集中于常规时段。整体来看，面包机的时段使用与场景需求高度匹配。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国面包机消费者洞察报告》，N=1116
三、电商渠道主导市场，社交网络影响显著
信息获取渠道方面，电商平台推荐占32%，亲友推荐24%，社交媒体16%，三者合计72%，反映消费者高度依赖网络与社交信息。专业评测网站占11%，线下门店体验9%，电视广告5%，品牌官网2%，其他渠道1%，显示传统广告与品牌官网影响有限。购买渠道分布上，京东占38%、天猫27%、淘宝14%，三大电商平台共占79%，主导市场格局。苏宁易购7%、拼多多5%、品牌官方商城4%、线下家电卖场3%、超市百货1%、其他电商平台1%，表明线下渠道份额较低，品牌官方商城占比有限，可能影响用户忠诚度的建立。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国面包机消费者洞察报告》，N=1116
以上仅为报告部分代表性发现。完整版《2025年中国面包机消费者洞察报告》提供可落地的渠道策略与风险评估。尚普咨询集团已服务各行业头部企业，他们的信赖印证了我们的专业价值。期待您成为下一位合作伙伴。
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