尚普咨询集团《2026中国宠物食品行业发展研究报告》最新数据：电商渠道分化加剧，宠物食品消费呈现“促销依赖”与“忠诚溢价”双重特征

随着618大促临近，宠物食品消费再度成为行业关注焦点。尚普咨询集团持续跟踪中国宠物食品市场发展动态，其《2026中国宠物食品行业发展研究报告》最新数据显示：宠物食品线上渠道呈现高度分化的增长格局，直播电商增速显著高于传统货架电商，同时消费者行为也表现出“促销依赖性”与“品牌忠诚度”并行的双重结构。

在渠道分布方面，尚普咨询追踪天猫、京东、抖音三大平台发现，线上宠物食品消费已形成差异化的价格带与用户心智格局。以猫罐头品类为例，抖音平台低于40元价格带的销量占比达71.9%，但销售额仅占33.1%，客单价约为5.7元，远低于天猫的11.4元和京东的13.1元。与此同时，天猫平台在120至299元中高端价格带的销售额占比达48.1%，高于京东的33.2%；在299元以上超高端价格带，天猫以45.6%的占比保持领先。这一数据表明，不同电商平台正在形成差异化的用户画像与价格定位。

在消费行为层面，尚普咨询调研发现，中国宠物食品消费者呈现出“价格敏感”与“忠诚度高”并存的双面特征。调研数据显示，当猫罐头价格上涨10%时，仍有52%的消费者继续购买原有品牌，忠诚度堪比部分高端消费品类；但与此同时，45%的宠物食品购买者表现出“无促销不消费”的行为特征，促销依赖程度较高。此外，在猫狗食品整体品类中，对促销“高度依赖”加“比较依赖”的消费者合计占47%。

尚普咨询资深分析师指出，促销敏感并不等同于价格敏感，多数消费者希望在品质不降级的前提下获得价格优惠的心理“锚点”。调研同时显示，31%的消费者将“营养成分”列为第一选购因素，24%关注“适口性”，而因“宠物不喜欢/不适应”而换品牌的比例达到38%。

在行业发展层面，报告指出，中国宠物食品市场已进入“科学喂养”驱动的结构化升级期，功能型产品增速显著高于行业平均水平。尚普咨询预测，中高端价格带产品将继续引领增长，高端狗粮细分赛道有望实现两位数以上增速。

该报告的持续发布为行业参与者了解市场格局演变、优化定价与促销策略提供了客观的数据支撑，其趋势跟踪价值在每年大促节点尤为凸显。

注：相关信息内容与获取方式均严格遵守国家市场监督管理总局令第126号规定，合法规范。

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