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2026-02-04 15:09:00 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：维生素消费者中29%偏好增强免疫力，这一数据揭示了怎样的消费新趋势？尚普咨询集团在全国范围内开展的多维度调研验证了此现象。科学抽样方法显示，1425个有效样本足以反映整体市场动态。这些调研成果已助力多家合作企业重新规划品牌发展路径。
一、免疫力与营养补充主导功能偏好
在维生素产品的功能选择中，增强免疫力以29%的占比位居首位，成为消费者最重视的功能；补充营养以25%的占比紧随其后。两者总和超过五成，体现出用户对基础健康维护的强烈需求。改善皮肤状态占比16%，抗疲劳占12%，这些与日常生活品质相关的功能也较受欢迎。相比之下，促进骨骼健康、改善睡眠、抗氧化、促进消化和改善视力等功能的偏好均低于10%，其中促进消化和改善视力仅占1%，说明这些功能在消费者决策中处于次要地位。数据清晰表明，免疫力提升、营养补充及皮肤改善是当前维生素消费的三大核心动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素消费者洞察报告》，N=1425
二、安全与健康维护驱动购买决策
在购买决策影响因素中，成分安全性占比最高，达到27%；品牌信誉以23%的占比次之，显示出消费者对产品安全和品牌可信度的高度重视。价格合理性占18%，用户评价占12%，医生推荐占9%，说明价格和口碑具有一定影响力，而专业建议的作用相对有限。促销活动、包装设计和亲友推荐等因素占比均低于6%，对购买行为的影响较弱。消费动机方面，预防疾病以31%的占比领先，改善亚健康占26%，突显健康维护是主要驱动力。医生建议占18%，美容需求占11%，运动需求占7%，而孕期需求、儿童成长和老年保健等特定人群需求占比均不足5%，反映这些细分市场相对小众。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素消费者洞察报告》，N=1425
三、高推荐意愿揭示改进关键
维生素消费调研显示，推荐意愿总体较高，“非常愿意”和“比较愿意”的消费者合计达67%，表明大多数用户对产品持肯定态度。在不推荐的原因中，效果不明显占34%，成为主要障碍，可能源于产品实际功效未满足期望。价格偏高占23%，体现消费者对成本的敏感程度。个人隐私顾虑占16%，提示需重视数据安全。担心副作用占12%，说明安全信息传递有待加强。其他原因如品牌认知度低、服用不便、包装缺陷和口味不佳等占比均低于10%，影响相对有限。总体来看，提升产品实效和调整定价策略是优化的重点方向。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素消费者洞察报告》，N=1425
以上结论虽具代表性，但仅为报告部分内容。完整版报告涵盖竞争对手的深度分析，包括产品组合、定价机制及渠道布局。尚普咨询集团持续聚焦维生素领域研究，以数据洞察助力企业成长。如需获取完整报告，欢迎垂询。
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