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2026-02-04 15:45:58 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
消费者用脚投票！37%的取暖桌消费者依赖亲友推荐，直接印证了市场的真实偏好。尚普咨询集团研究团队通过深度数据挖掘，得出这一核心洞察。调研覆盖1453个样本，涵盖不同城市、年龄及收入阶层。本报告助您精准把握客户需求，甚至比消费者更懂他们的选择逻辑。
一、口碑推荐主导取暖桌消费信息
亲友口碑推荐以37%的占比，成为取暖桌消费者获取信息的首要渠道，显著高于其他广告形式，体现出消费者对熟人推荐的高度信赖。电商平台广告占比25%，凸显在线购物平台在推广中的关键角色。短视频广告占18%，反映出新兴媒体对年轻人群的吸引力。线下体验活动与电视广播广告分别占12%和8%，比例较低，可能因取暖桌产品更适合通过互动或线上形式展示。总体而言，口碑传播与电商平台是行业营销的核心，建议企业强化社交传播与平台协作。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国取暖桌消费者洞察报告》，N=1453
二、退货客服满意度低需优先改进
线上消费流程满意度中，4分和5分合计占比73%，显示多数消费者对购物流程表示满意。退货体验的4分和5分合计占比63%，低于消费流程，且1分和2分合计达13%，高于消费流程的8%，表明退货环节有待提升。客服满意度中，4分和5分合计占比64%，与退货体验相近，但1分和2分合计14%，略高于消费流程，提示客服服务亟需优化。整体上，消费流程满意度最高，退货与客服体验相对薄弱，可能影响消费者复购意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国取暖桌消费者洞察报告》，N=1453
三、智能推荐需求强节能功能弱
智能推荐匹配以27%的占比居首，体现消费者对个性化产品推荐的强烈需求，可能源于取暖桌功能多样，需精准适配家庭场景。智能客服解答占23%，反映用户对线上咨询的依赖，或与产品使用复杂或安装问题有关。智能支付便捷占19%，显示支付体验对线上消费的重要性。智能配送跟踪占15%，突显物流透明度对购物体验的贡献。智能售后处理仅9%，可能反映售后服务智能化不足或用户满意度低。智能节能管理占2%、智能语音控制占1%，比例极低，说明节能与语音功能在当前市场接受度不高，或受制于技术成熟度与用户习惯。智能场景联动与智能故障诊断均为0%，表明这些高阶功能尚未普及或用户认知有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国取暖桌消费者洞察报告》，N=1453
以上发现虽具代表性，但仅为报告部分结论。获取完整报告，即拥有一份涵盖消费者心智地图与竞争对标详解的决策指南。我们为此报告深感自豪，并坚信它将为您的业务带来实际回报。诚邀您给予我们呈现价值的机会。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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