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2026-02-04 16:19:40 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新发布的数据显示，高达73%的消费者倾向于选择国产品牌，这一数据背后传递出怎样的市场信号？该结论与尚普咨询集团过往一系列趋势判断相互呼应。由于基于1148个有效样本的平均水平，本项研究结论不受个别极端数据干扰。您当前面临的诸多增长难题，或许都能从这份报告中寻得启发。
一、品牌忠诚度与复购行为洞察
从品牌复购率分布来看，50%-70%的中等复购区间占比最高，达32%，反映出多数消费者对现有品牌保持中等程度的忠诚。复购率超过90%的高忠诚用户仅占15%，说明深度忠实客户比例有限。在更换品牌的原因中，“追求更好品质”以34%的占比居首，突显产品品质是驱动消费者转换品牌的首要因素。价格因素占比23%，显示消费者对价格变动较为敏感。设计风格更新和孩子成长需求变化分别占18%与15%，提示儿童家具需匹配家庭动态需求。品牌服务不满意占比10%，表明服务环节仍有提升空间。整体而言，品质与价格是消费者关注的重点，品牌应持续加强产品创新与服务优化，以促进复购。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成套儿童家具消费者洞察报告》，N=1148
二、品牌认知与信任度分析
在成套儿童家具消费中，购买意愿数据显示，38%的消费者会优先考虑品牌因素，显示品牌在消费决策中占据重要地位。与此同时，22%的消费者坚持只选购知名品牌，反映出该群体对品牌具有较高黏性。品牌态度方面，34%的受访者表示“比较信任”品牌，19%“非常信任”，两者合计超过半数，说明多数消费者对品牌持正面认知。值得注意的是，仅有4%的消费者完全不在意品牌，可见品牌在市场中仍具有广泛的关注基础。这些数据从侧面印证了品牌认知与信任在儿童家具消费中的关键作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成套儿童家具消费者洞察报告》，N=1148
三、国产品牌主导与消费驱动因素
国产品牌的选择比例达到73%，显著高于进口品牌的27%，显示出消费者对本土品牌的高度认同。在品牌偏好类型中，“品质安全型”占比最高，为36%，表明家长群体最为重视产品的安全性能与耐用程度。“价格实惠型”以24%的比例位居第二，说明部分消费者在决策中注重成本控制。“设计时尚型”和“服务保障型”分别占18%和12%，而“环保健康型”仅占10%，反映当前阶段环保因素对购买决策的影响相对有限。综合来看，产品安全性与综合性价比是促成购买的核心动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成套儿童家具消费者洞察报告》，N=1148
本文内容仅为报告精华摘要，完整版提供更深入的解析与数据支撑。尚普咨询集团在完整报告中特别增设专家评论单元，收录十位行业领袖的独立见解。市场机遇稍纵即逝，切勿因信息更新滞后而错失先机。借助尚普咨询集团的专业洞察，助您精准决策、抢占先发优势。
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| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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