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2026-02-02 15:46:48 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有韧性饼干从业者需重点关注：消费者推荐意愿仅为45%，这一数据揭示了行业必须深入研究的课题。该结论来自尚普咨询集团持续多年的追踪调研，基于1488个有效样本的充足数据，真实反映了市场现状。这些洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、口味偏好：经典主导，健康多元
原味以21%的偏好率稳居首位，显示出消费者对传统口味的持续青睐。巧克力味和牛奶味分别占据17%和15%，印证了甜味产品的市场需求。水果味和坚果添加各占13%和11%，体现了口味多元化趋势。全麦健康和低糖低脂品类合计占比16%，凸显健康消费意识提升。儿童专属和进口风味仅占4%和2%，表明小众市场发展空间有限。总体而言，口味需求虽分散，但经典风味与健康方向值得重点关注。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国韧性饼干消费者洞察报告》，N=1488
二、消费驱动：口感、价格、品牌为核心
在消费决策要素中，口感酥脆占比23%，价格实惠占19%，品牌信誉占16%，三者合计达58%，显示消费者最关注产品基础属性与价值。营养成分仅占12%，可能反映健康认知尚待加强。消费场景方面，解馋零食占31%，充饥需求占24%，习惯性消费占18%，合计73%，表明韧性饼干主要作为便捷食品满足即时需求。情绪调节和社交分享分别占8%和4%，占比较低，反映其情感与社交功能较弱。促销活动在吸引因素中占8%，消费原因中仅占1%，说明促销对购买决策影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国韧性饼干消费者洞察报告》，N=1488
三、推荐意愿：口感普通与价格偏高制约分享
调研数据显示，消费者推荐意愿总体偏低：选择"一般"的占比最高，达32%，而"非常愿意"和"比较愿意"合计仅45%，显示产品吸引力有待提升。不推荐的主要原因中，"口感普通"占比最高（28%），"价格偏高"次之（22%），反映产品在口味体验和性价比方面存在明显不足。品牌知名度低占17%，包装不够精美占12%，这些因素进一步影响了推荐意愿。健康顾虑仅占7%，表明消费者对此关注度相对较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国韧性饼干市场研究报告》，N=1488
本文仅呈现了报告中的部分关键发现。完整版报告共66页，蕴含更全面的市场洞察与商机分析。市场机遇稍纵即逝，切勿因信息滞后而错失良机。借助尚普咨询集团的专业报告，把握市场先机，果断采取行动。
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