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2026-02-04 16:24:17 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：77%的婴儿用品消费者信赖品牌，这背后反映了怎样的消费新趋势？该数据来自在婴童纸品领域享有盛誉的尚普咨询集团。报告基于对1389名独立个体的深度调研，为市场观察提供了清晰有力的视角。
一、高复购率彰显品牌忠诚度
婴童纸品市场中，固定品牌的复购率较高，70%以上复购率合计达61%，显示出较强的品牌忠诚度。其中，90%以上复购率为28%，70-90%复购率为33%，表明多数消费者对现有品牌感到满意。更换品牌的主要原因包括宝宝过敏（27%）和价格因素（23%），过敏问题突出，可能反映产品安全性和适应性有待提升。产品效果不佳占19%，提示部分品牌在功能性方面仍需改进。尝试新品和促销吸引分别占16%和15%，显示市场对新事物和价格较为敏感，品牌需通过创新和促销策略吸引消费者。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童纸品消费者洞察报告》，N=1389
二、品牌信任驱动消费决策
调查显示，婴童纸品消费者中77%倾向于选择品牌产品（35%只购买品牌产品，42%优先选择品牌），表明品牌在消费决策中占据主导地位。同时，67%的消费者对品牌产品持信任态度（31%非常信任，36%比较信任），信任度与品牌偏好高度一致。值得注意的是，仅2%基本不购买品牌产品，3%完全不信任品牌，反映出品牌在市场中具有稳固基础。品牌与非品牌各半的消费者占15%，暗示部分群体对价格或替代品持开放态度。总体而言，品牌忠诚度和信任度是推动婴童纸品消费的关键因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童纸品消费者洞察报告》，N=1389
三、国产品牌主导性价比关注
国产品牌消费占比达67%，远高于进口品牌的33%，表明市场对本土产品接受度较高。在品牌偏好中，价格敏感型占比28%，品质优先型占比25%，两者合计超过半数，显示消费者在婴童纸品选择上主要关注性价比与质量。环保理念型仅占12%，比例相对较低，可能反映该因素在当前消费决策中影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童纸品消费者洞察报告》，N=1389
以上内容是我们认为最贴近市场热点的关键发现。完整报告将分享数据分析模型与假设，可供内部参考。尚普咨询集团依托专业分析模型与丰富行业经验，持续输出前沿洞察。立即获取报告，把握市场先机。
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