2025年中国保健养生酒市场洞察报告免费下载

本报告洞察2025年保健养生酒市场，中青年男性主导消费，中低端价格产品受青睐，功效口感为关键驱动因素。

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

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解读市场信号：保健功效以31%的占比主导消费决策，为企业指明清晰的发展方向。《2025年中国保健养生酒消费者洞察报告》由尚普咨询集团编制，是当前最全面的行业指南之一。调研覆盖上万用户，经严格筛选获得1179份有效样本。本报告致力于成为从业者日常使用的“市场诊断工具书”。

一、药酒类27%偏好度领先，果酒类23%显示年轻群体青睐

药酒类以27%的偏好度位居首位，反映消费者对含传统中药成分的保健酒存在较高信任与需求。果酒类占比23%，显示年轻消费者更倾向选择口感易于接受的类型。粮食酒类占19%，花草茶酒类为15%，体现消费者对天然原料的重视。海洋生物酒类仅占8%，复合型保健酒为5%，低度保健酒占2%，无酒精保健饮品为1%。这些品类市场份额较低，可能受限于市场认知不足或需求有限，建议企业通过产品创新和市场宣传提升吸引力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保健养生酒消费者洞察报告》，N=1179

二、保健功效31%首要吸引力，健康改善为核心消费动机

保健功效以31%的占比成为吸引消费的首要因素，口感风味占24%位居其次，品牌信誉以16%排名第三，显示消费者高度重视产品功能与饮用体验。价格合理仅占11%，反映价格敏感度相对较低。在消费动因中，养生保健占35%，改善睡眠为18%，增强免疫力达15%，缓解疲劳占12%，四项合计达80%，突显保健养生酒的核心消费动机围绕健康改善展开。社交需求仅占8%，传统习惯为6%，说明产品主要被视为个人健康管理工具，而非社交或文化载体。促销活动占3%、包装设计占6%等外部因素影响较小，进一步印证消费者决策以内在健康需求为主导。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保健养生酒消费者洞察报告》，N=1179

三、推荐意愿59%较高，效果和价格是关键障碍

调查显示，消费者推荐保健养生酒的意愿较高，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计达59%，表明产品在用户中已形成较好口碑基础。在不推荐的原因中，“效果不明显”占比最高，达32%，成为影响推荐意愿的关键因素；“价格偏高”占24%，显示部分消费者对产品性价比存有疑虑；“口感不佳”占18%，提示产品口味存在优化空间；“品牌知名度低”和“担心副作用”分别占12%和8%，反映品牌建设与安全宣传有待加强；“包装不精美”和“购买不便”占比最低，分别为4%和2%，对推荐意愿影响较小。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保健养生酒消费者洞察报告》，N=1179

以上内容仅为深度数据洞察的初步呈现。完整报告将详细展示数据分析模型与研究假设，供企业内部参考。尚普咨询集团始终坚信，最有价值的报告是能够推动决策与行动的报告。让我们协助您将市场洞察转化为业务增长。

2025年中国保健养生酒市场洞察报告免费下载

本报告洞察2025年保健养生酒市场，中青年男性主导消费，中低端价格产品受青睐，功效口感为关键驱动因素。

2025年10月发布

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