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2026-01-03 10:18:18 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据引发热议，41%的消费者因替换旧衣物而购买内裤的现象在行业内引起广泛关注。该结论来源于尚普咨询集团连续多年的追踪研究。为规避小样本偏差，本次调研基于1268份有效样本展开分析。在行业竞争日趋同质化的背景下，本项研究或可为市场差异化策略提供新思路。
一、材质偏好：舒适环保成为主流
纯棉材质以35%的偏好率位居首位，显示出消费者对舒适体验与天然材质的显著倾向。莫代尔材质以22%的偏好率紧随其后，体现出对柔软触感与环保特性的需求。冰丝材质获得12%的偏好率，反映了消费者对凉爽体感的重视；而丝绸材质仅占8%，可能受制于价格因素与实用局限。抗菌材质与无痕设计分别占据7%和6%，突显了健康防护与穿着便利的需求。相比之下，蕾丝装饰与印花图案的偏好率较低，分别为3%与2%，纯色简约设计仅占1%，说明装饰性元素在当前消费决策中影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内裤消费者洞察报告》，N=1268
二、消费动机：实用舒适占据主导
在吸引消费者购买的关键要素中，舒适度以28%的占比居首，印证了穿着体验的核心地位；价格优惠以19%的占比次之，表明消费者对价格仍保持较高敏感度。从实际购买动因来看，替换旧衣物占比达41%，成为最主要的消费驱动力；追求舒适体验占23%，与吸引要素中的舒适度数据相互印证，进一步强化了产品舒适性在市场中的关键作用。这些数据共同揭示出内裤消费以实用需求与舒适追求为主导，而非单纯追逐时尚或品牌效应。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内裤消费者洞察报告》，N=1268
三、推荐意愿：隐私顾虑成为阻碍
在向他人推荐内裤的意愿分布中，“非常愿意”与“比较愿意”的群体合计达45%，而持“一般”态度的占32%，整体推荐意愿呈现中性特征。在不推荐的原因中，涉及隐私顾虑的占比最高，达到38%，显著高于其他因素，这凸显了内裤作为贴身衣物的特殊属性，消费者对隐私泄露的担忧明显制约了推荐行为。品牌知名度不足占17%，价格偏高占13%，这些虽属次要但仍需关注的阻碍因素。质量普通、款式一般、购买便捷性差、售后服务不佳及包装简陋等因素占比均低于11%，对推荐意愿的影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内裤消费者洞察报告》，N=1268
限于篇幅，本文仅呈现了该项研究的若干重点维度。获取完整报告，意味着您将拥有一个持续更新的市场洞察工具。若希望深入把握内裤市场的机遇与挑战，尚普咨询集团的完整研究报告将是您的理想选择。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
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