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2026-01-25 11:36:05 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有儿童饰品从业者请注意，母亲在儿童饰品购买决策中占据68%的主导地位，这一现象值得深入研读。尚普咨询集团不仅提供了关键数据，更构建了理解数据的分析框架。调研历时三个月，最终收集并筛选出1272份高质量样本。将本报告纳入您的知识体系，是对未来市场的重要投资。
一、母亲主导消费，中高收入家庭是主力
受访者中女性占比77%，是儿童饰品的主要关注群体。年龄分布集中在26-35岁（42%）和36-45岁（24%），合计达66%，表明中青年父母是核心消费人群。城市分布中新一线（32%）和一线城市（28%）占比最高，合计60%，反映出经济发达地区需求更为旺盛。家庭年收入以5-8万元（31%）和8-12万元（27%）为主，中高收入家庭构成消费主力。在消费决策者角色中，母亲占比68%，父亲为19%，母亲是绝对主导的决策者。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1272
二、消费间隔长，安全材质受青睐
消费频率方面，每季度购买一次占比31%，每半年一次占比28%，显示多数消费者购买间隔较长，可能与季节性需求或礼品消费场景相关。饰品材质偏好中，纯银占比24%，合金18%，塑料15%，表明安全性与耐用性较高的材质更受青睐。木质、布艺、硅胶等材质占比相对较低，合计约28%，可能反映消费者对传统或环保材质的兴趣有限。珍珠与水晶材质占比均为2%，显示高端材质市场目前规模较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1272
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