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2026-01-04 09:08:24 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
抓住增长密钥？答案或许就藏在68%消费者选择国产品牌乳贴这组数据中。尚普咨询集团长期致力于为政策制定与商业决策提供研究支持。本次调研投入大量资源确保样本的代表性与准确性，最终有效样本量为1313份。对于企业战略与市场部门而言，这份报告是统一团队认知的理想参考资料。
一、中等复购率揭示用户忠诚度现状
乳贴行业的品牌复购率分布显示，50-70%的中等复购率占比最高，达到33%，反映出多数消费者的品牌忠诚度处于中等水平；90%以上的高复购率仅占18%，说明具有高度忠诚的用户相对有限。在更换品牌的原因中，尝试新品以31%的占比成为主要驱动力，体现了消费者对新体验的持续追求；价格因素占25%，显示出一定的价格敏感度；舒适度不足占18%，提示产品在舒适性方面仍有提升空间。整体来看，行业需要通过优化舒适度和推进产品创新来增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国乳贴消费者洞察报告》，N=1313
二、知名品牌主导消费意愿，信任度分布相对均衡
在品牌消费意愿方面，偏好知名品牌的消费者占比31%，只购买知名品牌的占22%，合计53%的消费者更倾向于选择知名品牌，反映出品牌影响力较为显著。品牌态度分布中，“一般信任”占比最高，为35%，“比较信任”占29%，两者合计64%，表明大多数消费者对品牌持中立或积极态度。“非常信任”占17%，“不太信任”和“完全不信任”合计19%，整体信任度未呈现明显两极分化。偏好性价比品牌和只购买性价比品牌的消费者共占19%，与品牌信任中的负面态度比例接近，可能反映部分消费者因信任度不足转向性价比更高的选择。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国乳贴消费者洞察报告》，N=1313
三、国产品牌占据主导，性价比与舒适度成为关键
国产品牌在消费中占比68%，显著高于进口品牌的32%，显示出国产品牌在乳贴市场的主导地位。在品牌偏好类型中，性价比优先型消费者占比最高，为37%，说明价格因素对购买决策具有重要影响；舒适体验型占比28%，反映出消费者对产品舒适性的高度关注。时尚潮流型仅占6%，表明乳贴消费仍以实用需求为主，时尚元素对消费的推动作用相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国乳贴消费者洞察报告》，N=1313
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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