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2026-01-05 08:16:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场或加码？37%的消费者以替换旧裤为购买动机，为市场进入提供了明确信号。该数据已被纳入尚普咨询集团的核心研究体系。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1142份。对企业战略部和市场部而言，这份报告是统一内部认知的理想参考资料。
一、颜色偏好高度集中：四大经典色占81%
颜色偏好数据显示，黑色以28%的占比位居首位，深蓝色占22%，卡其色占17%，灰色占14%，这四种经典颜色合计占据81%的市场份额，构成男士休闲裤消费的主流选择。黑色与深蓝色的高偏好度可能源于其百搭特性和正式感，适用于多种穿着场景。军绿色、白色和棕色分别占7%、5%和4%，偏好度相对较低，可能受季节因素或特定风格需求限制。其他颜色仅占3%，反映出消费者对非主流色彩的接受度有限。整体而言，颜色分布呈现集中化特征，表明男士休闲裤消费更倾向于经典保守的色调，这为品牌在产品开发与营销策略中聚焦核心色系提供了依据。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士休闲裤消费者洞察报告》，N=1142
二、购买决策实用至上：舒适度、价格、版型主导
在购买决策要素中，舒适度以23%的占比居首，价格合理与版型合身分别占18%和16%，显示消费者最重视穿着体验与产品性价比。面料质量占14%，品牌信誉和款式时尚分别占9%和8%，而易打理、颜色选择、促销活动及环保材质等因素占比较低，均不超过5%，表明消费者更关注产品基本功能与实用价值。购买动机方面，替换旧裤占37%，季节更换占24%，场合需要占16%，三者合计达77%，说明消费行为主要由实际需求驱动。追求时尚占9%，促销吸引占7%，而体重变化、他人推荐和品牌新品等因素占比均不超过4%，进一步印证了实用性主导的消费特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士休闲裤消费者洞察报告》，N=1142
三、推荐意愿中等偏上：质量与定价是关键痛点
在推荐意愿方面，非常愿意和比较愿意的消费者合计占45%，态度一般者占32%，显示整体推荐度处于中等水平。在不推荐的原因中，质量不满意占比最高达28%，价格偏高占22%，版型不合身占17%，三者合计达67%，构成主要痛点。褪色问题占11%，售后服务差占9%，值得企业关注；而品牌形象不佳占4%，物流体验差占2%，影响相对较小。数据表明，提升产品质量与制定合理价格是增强消费者推荐意愿的核心举措。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士休闲裤消费者洞察报告》，N=1142
本文内容为高度浓缩版本，完整报告呈现更为详尽的分析与解读。在《2025年中国男士休闲裤消费者洞察报告》完整版中，我们以整章篇幅深入探讨上述议题。投资专业调研报告远比自建团队试错的成本更低。让尚普咨询集团成为您的高效外脑。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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