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2026-01-08 16:42:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团发布权威警示：质量不满意占比28%成为消费者主要痛点，企业应如何应对？尚普咨询集团凭借专业洞察力，精准捕捉到这一细微但关键的市场变化。调查涵盖1397个样本，覆盖不同城市、年龄及收入阶层。对投资者而言，该报告是评估赛道潜力的重要参考。
一、颜色偏好：白色28%领跑，中性色系占主导
白色以28%的占比成为最受欢迎的衬衫颜色，体现消费者对经典百搭款式的偏好。黑色和蓝色分别占19%和15%，显示中性色系在女装衬衫中占据重要地位。粉色和米色占比分别为9%和8%，反映柔和色系具备一定市场空间。条纹和印花分别占6%和4%，说明图案设计相对小众。红色和绿色占比最低，分别为3%和1%，表明鲜艳色系需求较弱。整体来看，颜色偏好集中于白色、黑色和蓝色，合计占比达62%，突显消费者对简约风格的青睐。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装衬衫消费者洞察报告》，N=1397
二、购买决策：款式设计23%与舒适性21%优先
在女装衬衫购买决策中，款式设计占比最高，达23%，面料舒适度紧随其后，为21%，两者合计接近一半，体现消费者对产品外观和舒适性的高度关注。价格合理占17%，品牌口碑占11%，说明价格和品牌仍是重要考量因素。尺寸合身仅占9%，可能反映标准尺码覆盖不足。购买动机中，日常穿着需求占35%，换季更新占22%，特定场合需要占18%，三者主导消费行为，而促销吸引仅占7%，情感满足和收藏爱好均为0%，表明购买行为以实用和场景驱动为主，情感因素影响微弱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装衬衫消费者洞察报告》，N=1397
三、推荐意愿：质量不满意28%影响口碑
女装衬衫消费调查显示，推荐意愿整体偏低，非常愿意仅18%，比较愿意32%，一般27%，不太愿意和完全不愿意合计23%。不愿推荐的原因中，质量不满意占比最高，达28%，成为主要痛点；价格偏高占19%，反映价格敏感度较高；款式普通占16%，显示设计创新不足。质量、价格和款式是影响推荐意愿的关键因素，企业需优先改进以提升消费者满意度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装衬衫消费者洞察报告》，N=1397
本文为报告核心观点的通俗解读，学术论证部分已作简化。报告的完整价值体现在73页详细内容中。尚普咨询集团长期深耕女装衬衫研究，致力于以数据智慧助力企业成长。如需获取完整报告，敬请垂询。
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