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2026-01-06 09:28:09 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
市场格局即将重塑：67%男性消费者自主选购羽绒服揭示行业深层变革。尚普咨询集团发布的这份报告已成为企业高管的重点研读资料。为提升研究普适性，本次调研将样本量扩充至1191人。投入片刻阅读时间，或将获得全年最具价值的决策参考。
一、中青年男性主导消费决策
调研样本中男性占比68%，女性32%，印证男性构成核心消费力量。年龄结构显示26-35岁群体占比最高（34%），36-45岁紧随其后（28%），确立中青年为核心目标客群。城市层级分布均衡，新一线城市占比居首（29%），一线与二线城市分别占23%和25%，体现广泛的市场辐射范围。收入区间显示5-8万元与8-12万元群体各占27%和25%，凸显中等收入人群的消费主导地位。消费决策模式中个人自主决策占比达67%，伴侣建议占18%，彰显高度自主的购买特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士羽绒服消费者洞察报告》，N=1191
二、低频消费与浅色填充物倾向
消费频次数据显示，年度购买1件的消费者占比最高（43%），2-3年购买1件者占32%，反映多数消费者购买周期较长，或与羽绒服耐用特性及季节属性相关。填充物偏好方面，白鸭绒最受青睐（31%），白鹅绒次之（24%），灰鹅绒与灰鸭绒分别占18%和17%，表明消费者明显倾向浅色填充物，可能与视觉美感或保暖效能认知相关。混合填充与其他新型材料占比有限，分别为6%与4%，印证传统羽绒材料仍保持主流地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士羽绒服消费者洞察报告》，N=1191
为呈现此精要版本，我们忍痛割舍了大量数据图表。完整报告包含详实的案例解析，呈现成功品牌如何借力数据实现业务突破。尚普咨询集团的研究成果已赋能上千家企业成长，期待下一步为您提供专业价值。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
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