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2026-01-07 10:54:12 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据值得重点参考，其中38%的露酒果酒消费集中在晚餐时段，为市场策略提供了关键依据。数据来源于在果酒与露酒领域具有权威性的尚普咨询集团。研究基于1312份有效样本，充足的样本量有力支撑了结论的可靠性。您当前面临的业务增长难题，或许都能从这份报告中找到启发。
一、消费偏好：中低端价位与夏季需求占主流
从单次消费金额来看，50-100元区间占比最高，达到38%，显示出主流消费者更青睐中低端价位产品；50元以下消费占比27%，说明低价市场仍具规模。夏季消费占比达34%，显著高于其他季节，可能与炎热天气下果酒作为清凉解暑饮品的需求上升有关。在包装形式上，玻璃瓶装占比45%，明显高于其他包装类型，体现出消费者对产品质感与外观的重视；塑料瓶装和易拉罐装分别占23%和15%，更适合便携和即饮场景。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国露酒果酒消费者洞察报告》，N=1312
二、消费场景：社交休闲与晚间餐饮是核心
在消费场景分布中，朋友聚餐占比最高，为22%；家庭聚会次之，占18%；独自小酌也达到15%，反映出社交与休闲是消费的主要驱动力。晚餐时段消费占比38%，远高于午餐（17%）和宵夜（16%），突显晚间餐饮场景的重要性。下午茶搭配仅占2%，而睡前助眠和运动后补充均为0%，显示产品在健康或功能性场景的渗透仍较薄弱。商务宴请和送礼分别占8%和4%，表明礼品与商务市场尚具开发空间。整体数据指向社交餐饮场景的高关联性，建议加强晚间时段推广，并拓展功能细分市场。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国露酒果酒消费者洞察报告》，N=1312
三、渠道分析：社交影响认知，电商主导销售
消费者了解露酒果酒的主要渠道中，社交媒体推荐占28%，朋友口碑推荐占24%，两者合计超过一半，显示社交影响力在信息传播中占据主导。电商平台浏览占比19%，而广告宣传（8%）和专业评测（5%）作用有限，反映传统营销方式效果相对较弱。购买渠道方面，电商平台占比最高，达42%，明显领先于超市/便利店（23%）；社交电商（6%）和直播带货（4%）等新兴渠道占比仍低，可能尚处发展初期。专卖店（12%）和酒吧/餐厅（9%）作为线下体验渠道保持稳定需求，而跨境购（0%）几乎无影响，体现市场本土化特征突出。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国露酒果酒消费者洞察报告》，N=1312
以上仅是深度数据洞察的初步呈现。完整报告如同一幅精细的“市场地图”，清晰标注了机遇所在与风险区域。决策依赖依据，增长需要指引。尚普咨询集团发布的《2025年中国露酒果酒消费者洞察报告》，正是您制定战略、实现增长的重要参考。
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