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2026-01-07 13:20:31 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场还是加码？62%的消费者倾向于进口起泡葡萄酒，这一数据为市场提供了明确的入场信号。该结果经过尚普咨询集团严格交叉验证，误差率低于行业标准。调研覆盖全国1454名受访者，构建了立体的市场画像。我们不仅呈现数据，更致力于将其转化为您的竞争优势。
一、品牌忠诚度分化，价格与口感成为关键
起泡葡萄酒消费者的固定品牌复购率呈现分化态势，50-70%复购率占比最高，达31%，显示多数消费者品牌忠诚度处于中等水平；70%以上复购率合计占比37%，表明存在相当一部分消费者具有较高的品牌粘性。在更换品牌的原因中，价格因素占比31%，位居首位，成为影响消费者决策的关键因素；口感变化占比25%，反映出消费者对产品品质较为敏感；尝试新品占比19%，说明市场创新对消费者持续具有吸引力。这些数据表明，价格与口感是维系品牌的核心要素，而新品推广能够有效吸引消费者尝试。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国起泡葡萄酒消费者洞察报告》，N=1454
二、消费意愿积极，品牌忠诚度有待提升
在消费品牌产品的意愿分布中，“非常愿意”与“比较愿意”的消费者合计占比62%，显示多数消费者对品牌产品持积极态度。关于对品牌产品的态度分布，持中立态度者占比最高，为35%，结合“谨慎选择”和“排斥态度”的20%，反映出部分消费者存在不确定性或负面倾向。“忠诚拥护”与“偏好选择”合计占比45%，低于消费意愿的积极比例，表明品牌忠诚度仍有提升空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国起泡葡萄酒消费者洞察报告》，N=1454
三、进口品牌占据主导，品质与价格驱动市场
进口品牌消费占比达62%，显著高于国产品牌的38%，显示消费者更青睐进口起泡葡萄酒。在品牌偏好类型中，“品质追求型”占比最高，为31%；“价格敏感型”次之，为27%，表明消费者在注重品质的同时，价格仍是重要考量因素。“尝新型”与“品牌忠诚型”分别占比15%和19%，而“社交展示型”仅占8%，说明起泡葡萄酒的社交属性相对较弱，市场可能以个人消费为主。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国起泡葡萄酒消费者洞察报告》，N=1454
本文仅呈现报告丰富内容的一个片段。完整报告不仅包含定性描述，还提供量化的市场容量测算与细分机会分析。欢迎将您的需求告知我们，尚普咨询集团可为您提供比本报告更贴合实际的定制化研究服务。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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