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2026-01-08 16:38:29 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
现象级趋势显现：冷柜市场首次购买者占比达38%，正从边缘走向主流。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了这一研究结果。数据来源于1471份真实消费决策与品牌评价记录。我们相信，这份报告能为贵团队内部讨论提供有价值的参考。
一、中青年和中等收入群体主导冷柜消费
受访者性别分布较为均衡，男性占52%，女性占48%。年龄分布显示，26-35岁群体占比最高，达31%；36-45岁群体占28%，表明中青年是冷柜消费的主力人群。收入分布方面，年收入5-8万元和8-12万元的群体分别占27%和25%，合计超过半数，显示出中等收入群体较强的消费意愿。从消费决策角色看，家庭主要决策者占41%，夫妻共同决策占33%，说明购买决策多由家庭核心成员主导。城市级别分布中，新一线城市占比最高，为29%，一线和二线城市分别占23%和25%，反映出冷柜市场在较发达城市具有较高渗透率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冷柜消费者洞察报告》，N=1471
二、市场新用户潜力大，中等容积产品是主流
购买频率数据显示，首次购买者占比38%，表明冷柜市场仍具有较大的新用户开发潜力；使用5年以上更换的消费者占27%，说明产品耐用性较高，用户更换周期较长。冷柜容积规格方面，100-200升产品占比31%，200-300升产品占比28%，两者合计达59%，显示中等容积产品是市场主流，能够满足家庭和小型商业需求。100升以下产品占比13%，可能针对单身人群或小空间使用等特定细分市场。400升以上大容积产品占比较低，表明此类需求相对有限。整体数据反映出冷柜消费以耐用型和中型规格为主，市场增长或将依赖于新用户开发和产品升级换代。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冷柜消费者洞察报告》，N=1471
本文呈现的内容仅为报告中的部分发现。获取完整报告，即可获得包含消费者心智地图与竞争对标详解的实用指南。尚普咨询集团始终致力于打破信息壁垒，助力企业基于事实做出决策。与我们同行，把握市场先机。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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