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2026-01-09 19:06:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
我们分析了抖音女装衬衫销售额占比高达81.7%的数据，从中发现了三个值得关注的趋势。根据尚普咨询集团发布的《2025年中国女装衬衫品类洞察报告》，这些发现构成了报告的核心内容，并已助力多家合作企业调整品牌发展策略。
一、抖音成为女装衬衫核心渠道，销售额占比81.7%
从平台销售格局来看，抖音在女装衬衫品类中占据绝对优势。1-8月累计销售额达到73.9亿元，占总销售额的81.7%，远超天猫（28.2亿元）和京东（2.8亿元）。这一数据表明，抖音已成为女装衬衫销售的主要渠道，品牌方应重点投入其内容电商生态，以把握流量机遇。
月度销售数据显示，销售额在3-6月达到高峰，其中5月为全年峰值，达19.5亿元，7-8月则逐步回落。这种季节性波动与春季换季及618促销活动密切相关。建议企业优化库存管理，在销售旺季前加大备货和营销力度。
平台增长对比显示，抖音销售额从1月的3.58亿元攀升至5月的13.78亿元，增幅达285%，而天猫和京东的增长相对平缓。这反映了抖音在女装领域的快速渗透以及用户购物习惯的转变。品牌应加快布局短视频和直播带货，以提升市场竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装衬衫品类洞察报告》
二、价格带结构优化，中高端贡献30.8%销售额
从价格区间销售结构来看，低于79元的低价区间销量占比为60.7%，但销售额仅占20.4%，呈现高销量、低贡献的特征；而188-471元的中高端区间销量占比为12.5%，却贡献了30.8%的销售额，显示出更高的客单价和利润空间。价格带结构的不平衡提示企业需优化产品组合，以提高整体毛利率。
月度销量分布显示，低于79元区间在2月出现明显下滑（49.5%），同期79-188元区间提升至29.3%，可能与春节促销策略有关。整体上，中低价区间仍占主导地位，但波动较大，建议建立动态定价机制，平衡销量与利润。
对比各价格区间的销售效率，高于471元的高端区间以3.5%的销量贡献了23.9%的销售额，单件价值贡献率达6.8倍，显著高于其他区间。然而，该区间销量稳定性较差，需加强品牌建设和客户忠诚度培育，以维持持续增长。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装衬衫品类洞察报告》
本文基于报告核心内容进行解读，并非报告本身。完整版报告共63页，包含全部原始数据及交叉分析表。若您对市场有任何疑问，尚普咨询集团可为您提供专业解答。从这份报告开始，深入了解我们。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
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| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
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