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2026-01-09 17:12:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新调研显示：37%的女装衬衫消费者没有固定品牌偏好，这一数据揭示了怎样的市场信号？信息来源于尚普咨询集团一手调研，确保数据真实可靠。研究基于1397个有效样本，将繁杂的市场信息转化为清晰的决策依据。
一、复购率反映中等忠诚度，款式过时是关键影响因素
女装衬衫品牌的复购率分布中，50-70%的区间占比最高，达34%，表明消费者忠诚度普遍处于中等水平；70-90%的复购率占21%，反映部分品牌具备较强的用户黏性。在更换品牌的原因中，款式过时占比29%，成为最主要的驱动因素，突显时尚迭代对消费决策的影响；价格过高占23%，显示消费者对成本较为敏感；质量下降占19%，提示品牌需重视产品品质的稳定性。数据表明，提升款式创新与产品性价比是促进复购的核心路径。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装衬衫消费者洞察报告》，N=1397
二、品牌偏好程度有限，消费者信任度中性偏低
无品牌偏好的消费者占比最高，为37%，说明多数人在选购女装衬衫时不受品牌驱动。有品牌偏好者占28%，仅购买特定品牌的消费者仅为11%，反映出整体品牌忠诚度不高。在品牌信任度方面，持一般信任态度的占42%，比较信任者占31%，非常信任者仅9%，可见消费者对品牌的信任水平普遍中性偏低。不购买品牌的消费者占6%，完全不信任者占5%，虽然比例不高，但体现出部分人群对品牌存在负面认知。数据表明，女装衬衫市场的品牌依赖度有限，企业需加强产品差异化与信任构建以提升吸引力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装衬衫消费者洞察报告》，N=1397
三、国产品牌占据主导，消费者更看重性价比
女装衬衫消费行为调研显示，品牌产地偏好中国产品牌占比67%，显著高于进口品牌的33%，反映消费者对本土品牌认可度较高。在品牌偏好类型中，性价比导向型占比最高，为38%；品质追求型占27%，时尚潮流型为18%，品牌忠诚型为11%，服务体验型仅6%。性价比成为主导因素，说明消费者在购买时注重价格与价值的平衡；品质追求型占比较高，体现对产品质量的明确要求；时尚潮流型比例相对较低，可能反映该品类消费者更侧重实用性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装衬衫消费者洞察报告》，N=1397
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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