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2026-01-10 10:18:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
趋势明确：72%的消费者在冬季购买女装棉衣，这一现象已成为女装棉衣领域的重要趋势。该数据来源于在女装棉衣行业享有权威声誉的尚普咨询集团。研究基于1472个样本，数据基础扎实，具有较高的参考价值。本报告旨在连接市场现状与商业决策，为行业提供有效指导。
一、中高端价位主导，冬季消费集中
女装棉衣的消费数据显示，单次消费金额在200-400元区间的占比为31%，400-600元及600元以上均占28%，反映出消费者对中高端价位的偏好。消费季节高度集中于冬季，占比达72%，秋季占23%，其他季节合计仅为5%，表明产品对季节的依赖性较强。购买渠道以线上电商平台为主，占比47%，品牌官方商城和实体专卖店分别占18%和16%，社交电商仅占8%，说明线上渠道占据主导地位，但品牌自有渠道仍保持稳定份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装棉衣消费者洞察报告》，N=1472
二、日常休闲场景为主，购物高峰在非工作时段
女装棉衣的消费场景中，日常通勤占21%，周末休闲占19%，旅游出行占15%，三者合计达55%，显示棉衣主要用于日常和休闲场合。商务场合仅占8%，说明棉衣在正式场合的需求较低。购物时段方面，周末白天（32%）和工作日晚间（27%）为高峰，工作日白天（18%）和周末晚间（16%）次之，节假日仅占7%，表明消费者更倾向于在非工作时段购物，可能与时间灵活性和促销活动有关。这些数据为女装棉衣的市场定位和营销策略提供了重要依据。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装棉衣消费者洞察报告》，N=1472
三、线上渠道引领信息与购买决策
在信息获取渠道方面，电商平台推荐占24%，社交媒体占21%，亲友推荐占17%，三者合计62%，显示消费者主要依赖线上和社交网络获取女装棉衣信息。购买渠道中，淘宝/天猫占31%，京东占19%，拼多多占11%，三者合计61%，表明电商平台是主要购买渠道，其中淘宝/天猫优势突出。抖音电商占9%，小红书占7%，反映出社交电商在女装棉衣领域的影响力。品牌官网在信息获取和购买中分别占12%和6%，说明品牌直接渠道具有一定作用，但相对较弱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装棉衣消费者洞察报告》，N=1472
本文仅展示了报告的部分内容，完整版共80页，深入分析了不同营销触点对消费者决策的影响路径。将本报告分享给团队，可能成为本周最有价值的行动之一。立即从尚普咨询集团获取完整报告。
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