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2026-01-11 09:30:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我爷爷那副骨牌是民国老货，可我上周刚下的单，是浙江产的新树脂‘青玉’麻将。”——95后玩家阿烁把开箱视频发到朋友圈，半小时收获127个赞。评论区里，有人追问链接，有人感慨“国货现在真香”。尚普咨询集团最新调研显示，2025年前三季度，每100副线上售出的麻将里，93副印着“Made in China”，进口品牌仅剩7副的立锥之地。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国麻将市场洞察报告》
数字背后，是一条被忽视却早已成熟的本土供应链：从四川竹乡到台州树脂基地，再到东莞模具工厂，国产麻将把成本压到进口同类产品的三分之一，交货周期缩短一半。一位义乌外贸商告诉研究员，“越南客户过去只认日本Bicycle，现在主动拿国产样板去投标，因为同样手感，价格腰斩。”
然而，机遇的另一面是“高端光环”仍未破灭。在2159元以上的超高价带，进口品牌销售额占比依旧高达41%，牢牢占据送礼与收藏场景。“客户嘴上说支持国货，一到万元级礼品单，还是偷偷指名要日本玳瑁。”北京某棋牌礼品店店长无奈道。国产麻将面临的第一道坎，是如何让“93%市占率”从“量”走向“质”。
挑战之下，痛点愈发清晰：国产=低价的刻板印象，让品牌溢价寸步难行。调研中，41%的消费者被定义为“价格敏感型”，他们愿意为50—100元区间买单，却鲜少考虑500元以上的国产货；而当价格上浮10%，仍有15%的用户立刻更换品牌。一位台州厂商算过账：同样一副树脂麻将，贴上国潮IP，成本只增加12元，终端售价却能从98元跳到238元，但“消费者不买账，平台流量不给位”，最终只好把设计稿锁进抽屉。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国麻将市场洞察报告》
破局的关键，藏在材质与文化的交叉点。数据显示，树脂材质以42%的占比成为“国民第一选择”，其环保、耐摔、易着色的特性，为高端升级提供了技术底座；而竹木材质以28%紧随其后，与国潮审美天然契合。分析师指出，“把42%的树脂环保优势与28%的竹木文化符号做乘法式融合，是国产麻将跳出低价红海的最短路径。”
案例已经浮出水面。杭州初创品牌“竹影”把回收海洋塑料制成树脂胚，表面热转印非遗安吉竹编纹理，一副麻将重量减轻18%，碳排放降低35%，定价688元，上线抖音30天卖出1.2万副，评论区高频词从“便宜”变成“高级”。更有意思的是，复购率达到62%，远高于行业平均的31%。“消费者不是不肯花高价，而是不肯为‘换皮不换芯’花高价。”“竹影”创始人总结。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国麻将市场洞察报告》
渠道端的微妙变化也在发生。过去进口品牌牢牢把控的“礼盒”心智，正被国产玩家撕开裂缝。2025年秋冬季，天猫超500元价格段里，国产麻将礼盒销售额同比激增147%，其中70%的订单来自26—35岁女性用户。“她们买去送爸妈、送客户，要的是颜值、故事和社交货币。”天猫小二手绘的客群像，与“价格敏感”四个字已相去甚远。
故事的高潮，出现在社交裂变场。调研显示，48%的麻将相关内容最先出现在微信朋友圈，而“真实用户体验分享”占比38%，远超硬广。换言之，谁能率先把“环保树脂+国潮设计”做出可晒性，谁就能在7亿月活的熟人圈里引爆自来水传播。成都“蜀山窑”联合本土rapper推出“麻将说唱”短视频，把树脂夜光麻将植入其中，48小时播放量破千万，带动同款销售额增长6倍，连川剧变脸演员都在后台要求加微信订货。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国麻将市场洞察报告》
当然，进口品牌不会坐视高端阵地失守。它们正把“稀缺材质”故事进一步极端化：鲸骨、象牙果、甚至陨石粉末，试图用“无法替代”继续锁定超高端。但对国产而言，这反而让赛道变得更纯粹——与其在对手擅长的稀缺叙事里追赶，不如在环保、科技、文化三角地带重新划拳。尚普预测，到2026年底，国产麻将在500—1500元中高端价格带的份额有望从目前的27%提升至45%，其中“环保树脂+国潮设计”将贡献增量的七成。
展望未来，一场“高端国产化”空位战已经打响。它不再是简单的成本游戏，而是一场关于材质科技、文化叙事与绿色消费的综合大考。正如那位把爷爷骨牌收进抽屉、转身下单树脂“青玉”的阿烁所说：“我要的不是复刻过去，而是把国粹玩成未来。”当93%的市占率开始从“低价必选”升级为“高价可选”，国产麻将的下一局，才算真正和牌。
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