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2026-01-11 11:14:24 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我二胎产后第20天，腰围还像揣了个西瓜，闺蜜甩给我一条国产高腰塑身裤，说‘别迷信进口，效果一样顶’。”凌晨1点，95后妈妈林灿在小红书直播里一边展示收腹前后对比，一边把购物车链接刷到置顶。弹幕瞬间刷屏：“链接发我！”“国产真有这么神？”——类似场景，在2025年的母婴直播间每晚都在上演。
尚普咨询刚刚出炉的《2025年中国产后塑身裤市场洞察报告》显示，78%的消费者主动把购物车留给国产品牌，比进口品牌高出56个百分点；其中38%的人直言“谁效果好就买谁”，价格不再一票否决。数据背后，是一场关于“产后六个月内最急迫身材焦虑”的供需大迁徙：新一线与二线城市的26-35岁中等收入女性，把“收腹塑形”写进短期刚需清单，却不愿为logo支付额外溢价。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身裤市场洞察报告》
“过去宝妈见面问‘你买的哪国牌子？’，现在问‘收得紧不紧、透不透气？’”杭州月子中心护士长王蕾的感受，与调研结果高度同频——“效果导向型”人群跃升至38%，远高于“品牌忠诚型”的12%。在她们看来，一条合格的塑身裤必须在产后0-3个月把腹直肌“缝”回去，同时让剖腹产的伤口自由呼吸；至于是不是洋货，不在KPI里。
需求侧“唯效果论”的底气，来自国产供应链的肉眼可见的升级。2024年起，义乌、佛山两家头部工厂先后引入医用级锦纶66纤维，回弹寿命比传统氨纶提升2.3倍，却把成本压到进口同级原料的60%。“同样高腰收腹款，我们把压力值做到13-15mmHg，对标欧洲理疗级标准，但零售价只卖189元，进口品牌基本399元起跳。”佛山某品牌产品总监透露，新品上市三个月就在抖音拿下单品月销1200万元，把“贵即好”的神话撕开一个口子。
然而，机遇的B面是挑战。报告提醒，国产份额虽高，却集中在50-99元价格段——抖音平台77%的销量沉淀在这里，而198元以上高端区间，天猫只占8.3%，抖音更是可怜的0.4%。“高端原料依旧依赖美国莱卡、日本东丽，品牌溢价尚未建立。”尚普咨询首席分析师顾淼指出，当消费者想花300元买一条“更轻、更薄、更抗菌”的高端线时，国产选择寥寥，只能掉头去买进口。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身裤市场洞察报告》
“不是不想支持国货，是200-300元档根本没看得上的款。”北京宝妈周童的话，道出了高端客群的集体痛点：面料要够“医疗级”，设计要隐藏剖腹产疤痕，还要兼顾哺乳口——这些细分需求，国产品牌要么没做，要么做得“一眼廉价”。结果，42%的人被迫“降级”购买中端款，35%的人咬牙加钱买进口，市场硬生生被撕裂成“超低价红海”和“高端进口孤岛”。
痛点的尽头，往往是新赛道的起点。调研发现，消费者对“200-300元科技升级线”的购买意愿高达63%，远高于300-500元的12%。“谁能在这一档拿出真科技，谁就能吃掉进口品牌最肥的一块肉。”顾淼判断，随着国产医用级锦纶产能释放，2026年高端国产占比有望从当前的11%一举突破30%，对应市场空间约8亿元。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身裤市场洞察报告》
品牌方已经闻风而动。今年8月，一家苏州初创公司与东华大学联合推出“微胶囊抗菌+远红外发热”双功能面料，将剖腹产伤口感染率试验降低42%，定价268元，内测试穿复购率冲到74%，比行业均值高出21个百分点。“我们把医院临床报告直接做成二维码，扫一下就能看到愈合对比图，宝妈比任何代言人都信数据。”创始人李慕澄分享，产品还没正式上架，已有26家月子中心排队预订。
渠道端也在为“高端国产”让路。天猫平台数据显示，99-198元价格段销量占比仅13.5%，却贡献了41.8%的销售额，证明“中端价格、高端功能”的利润弹性巨大。京东更是把99-198元做成“唯一价格带”，用自营物流+医生背书模式，把退货率压到3%，远低于抖音的11%。“平台愿意给流量，但前提是你必须讲清楚‘为什么值这个价’。”京东母婴小二透露，明年将专门开辟“国产科技馆”频道，要求入驻品牌提供医疗器械备案或临床报告，“卖货先交作业”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身裤市场洞察报告》
消费者端，信任链条正在重构。调研中，70%的宝妈把“真实用户口碑”与“专业医生推荐”并列为最可信的广告形式；朋友圈、小红书两大私域阵地承载70%的分享流量。“我们让50位真实产妇拍纪录片，从产房第一天穿到出月子，30天腰围变化剪成60秒短视频，投放在小红书搜索首屏，CTR比明星代言高2.7倍。”某新锐品牌市场负责人透露，这套打法直接把客单价从99元拉到199元，复购率仍保持在68%，证明“内容即溢价”在母婴赛道同样成立。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身裤市场洞察报告》
展望2026，国产高端化将呈现“三箭齐发”：原料端，医用级锦纶、石墨烯抗菌纱线本土化量产，成本再降15%；产品端，200-300元价格带将涌现“压力分区+伤口监测+哺乳隐形”三合一新品，直接对标进口500元档；渠道端，抖音商城计划上线“母婴医疗器械”专区，用短视频科普+直播答疑形式，把“高客单+高信任”做成闭环。
“当38%的效果导向人群发现，国产200元档就能搞定腹直肌分离、疤痕瘙痒、哺乳隐形三大痛点，进口品牌的溢价故事就讲不下去了。”顾淼预测，届时国产高端线将吃掉进口30%的份额，整体市场从“哑铃型”变为“橄榄型”，而消费者将用更少的钱，买到更懂中国妈妈身体的国产科技。
凌晨2点，林灿下播前把最后一单付款截图发到粉丝群：“姐妹们，别再问值不值，腰围少了7厘米，刀口没闷汗，200块买我三个月自信——国产真香！”屏幕那端，上千个“+1”瞬间刷屏，仿佛提前宣告：属于国产产后塑身裤的高端时代，已经胎动。
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