400-969-2866
2026-01-11 15:12:09 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我怀老大的时候，一瓶复合维生素要两百多，现在怀二胎，只敢挑一百出头、有医生背书的。”——在北京通州某社区医院门口，92年的准妈妈林悦一边扫码取药，一边跟旁边的孕妈交流。她并不知道，自己这句话恰好戳中了2025年孕产妇维生素市场的“黄金分割线”：26-35岁宝妈占比58%，百元左右价格带接受度高达40%。尚普咨询集团刚刚发布的《2025年中国孕产妇维生素市场洞察报告》用1308份真实样本描摹出这群“新妈经济”主力军的消费面孔——她们更愿意为“专业”买单，却死死咬住百元价位带；她们每天打卡式吞服维生素，却又在孕早期、孕中期、哺乳期之间反复横跳，试图找到“更懂我”的那一瓶。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕产妇维生素市场洞察报告》
机会：新妈钱包升级，孕维成“刚需快消品”
“过去孕妇吃叶酸是政治任务，现在吃维生素是情绪刚需。”上海某母婴连锁采购总监王岚笑言。报告数据显示，72%的消费者每日服用，孕早期专用规格以24%占比领跑，备孕、孕中晚期、哺乳期合计需求高达60%。这意味着，一瓶维生素的生命周期被主动拉长到280天乃至一年，复购率自然水涨船高：90%以上复购人群占25%，70%-90%复购人群再占35%，真正的一次拉新、多次变现。抖音平台上，6.72亿元销售额、73.2%的渠道占比，让“孕维”成为直播间里仅次于奶粉的母婴流量密码；而低于158元的产品贡献92.6%销量，则直接把“百元价格带”钉死在新妈心智的C位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕产妇维生素市场洞察报告》
挑战：需求颗粒度细化，一款通吃已成过去式
“我孕吐最严重那两周，闻到片剂味道就反胃，要是能出柠檬味的咀嚼片就好了。”林悦的吐槽并非孤例。报告显示，服用便捷性以12%的关注度排在成分安全性（32%）和品牌知名度（25%）之后，却成为评论区里吐槽最集中的“痛点池”。更棘手的是，孕早期要补叶酸、孕中期要加DHA、孕晚期要控铁剂，不同阶段营养配方差异被医生反复科普，消费者开始“按周下单”：M3-M4月，158-318元中端价格带销量占比一度冲到47.3%，正是春季备孕高峰带来的“阶段型消费升级”。品牌若仍用“一瓶覆盖全孕期”的粗颗粒产品，无异于把市场拱手让给更灵活的后来者。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕产妇维生素市场洞察报告》
痛点：同质化红海，安全故事讲不出新花样
走进任何一家线下母婴店，孕维货架上几乎清一色“蓝白包装+叶酸含量400μg+医生背书”，成分表像复制粘贴。报告里，成分安全性虽以32%权重稳居购买决策第一，但“安全”早已是入场券，而非决胜牌。国产与进口品牌份额65%：35%，差距看似悬殊，实则进口品牌牢牢占据高端溢价区间：539元以上价格带，天猫平台17.9%销售额来自进口，抖音仅4.6%，高端用户仍信任“进口即安全”的心智。国产品牌困在百元带里打价格战，促销依赖度高达43%，一旦涨价10%，就有25%用户立刻换品牌。安全故事讲完了，下一步讲什么？
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕产妇维生素市场洞察报告》
方案一：孕周精准配方，把“大单品”拆成“阶段套餐”
“我们把一粒维生素拆成28周小包装，每四周调整一次微量元素比例，外包装印上‘第几周’字样，复购率直接提升18%。”华东某新锐品牌产品总监透露。报告中的“孕早期专用24%最高”已经提示：阶段化是破解同质化的利刃。品牌不妨把“备孕-孕早-孕中-孕晚-哺乳”五段做成彩虹色系，用色块差异强化视觉锚点；再把每段核心营养素做成“1+1”双腔囊片，叶酸+DHA、铁剂+维C、钙+维D3，让“科学配比”看得见、摸得着。如此一来，原本一瓶吃到底的“大单品”被拆成五段“小套餐”，既提升客单价，又把复购节点写进产品逻辑。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕产妇维生素市场洞察报告》
方案二：情绪营销，让“百元价格带”长出情感溢价
“我买的不是维生素，是早八打卡的仪式感。”小红书博主@小维维孕记的一条笔记收获3.2万点赞。报告里，微信朋友圈以40%占比成为孕妈首选分享阵地，真实用户体验分享（35%）与专家科普（30%）并驾齐驱，暗示“情绪价值”正在与安全价值平起平坐。品牌可以在百元主流价盘里，加入“盲盒小彩蛋”：第12周包装里放一张“NT通关”贴纸，第28周放一张“数胎动”打卡表，把产品变成孕妈记录成长的“手账媒介”。别小看这几毛钱成本，它能让用户主动晒图、主动安利，把百元带产品做出“社交货币”的高级感。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕产妇维生素市场洞察报告》
方案三：专业信任+智能客服，把医生建议搬进直播间
“医生一句话，胜过品牌十句广告。”报告里，医生/医院推荐以35%占比仍是第一信息源。品牌不妨与产科KOL共建“孕周科普直播”，把产品上架链路直接嵌进直播间：左下角小程序一键下单，后台智能客服根据孕周自动推送“阶段套餐”，并把服用提醒同步到用户微信日历。数据显示，智能客服解答疑问以30%需求度高居智能服务榜首，智能推荐相关产品占25%，这意味着“专业+便捷”才是年轻宝妈的终极爽点。让医生在直播间里讲“为什么孕20周要加铁”，比主播喊“买一送一”更能稳住百元价格带的品牌忠诚度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕产妇维生素市场洞察报告》
尾声：百元价格带不是天花板，而是“精准分区”的起跑线
回望2025年前三季度，抖音6.72亿元销售额背后，是58%的26-35岁宝妈用“每天一粒”投票；是40%用户把100-150元价格带买成主流；更是92.6%销量集中在158元以下那片看似拥挤、实则尚未细分的“百元红海”。当成分安全已成标配，当孕周需求被切割成五段彩虹，当情绪价值让包装盒里长出贴纸与手账，百元价格带不再是低价内卷的泥潭，而是品牌用“精准配方+情绪营销”做加法的起跑线。下一个爆款，或许就从“第12周盲盒”里那张小小的NT通关贴纸开始。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
