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2026-01-12 16:42:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我原来迷信进口，直到闺蜜甩给我一张图——78%的宝妈都买了国产。”凌晨一点，苏州90后妈妈林悠在小红书敲下这句话，配图是她新买的“小熊恒温吹风机”，售价299元，外壳印着奶萌的卡通河马。帖子发出三小时，收藏破千，评论区齐刷刷问链接。林悠不知道，自己无意间成了国产婴儿电吹风“进口替代”浪潮的自来水代言人。
这一幕，正是2025年中国母婴小家电赛道最滚烫的切面。尚普咨询集团最新出炉的《2025年中国婴儿电吹风市场洞察报告》显示：国产品牌以78%的绝对碾压优势占据市场，进口品牌仅剩22%的“高地”，而“安全可靠”以42%的权重成为宝妈下单的第一动因。数字背后，是一场从供应链到消费心智的悄然革命。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴儿电吹风市场洞察报告》
机遇：78%市占率+“中国造”成本红利
“过去我们给国外品牌代工，利润像刀片薄；现在反过来了。”宁波朗菲电器总经理赵凯坦言。朗菲曾为欧洲大牌代工婴儿吹风机，出厂价每台120元，终端售价却高达499元。2023年，朗菲推出自有品牌“风语”，恒温探头、低噪马达、食品级硅胶外壳，全套成本160元，终端定价299元，毛利率仍比代工高18个百分点。依托长三角完整配套，从模具到电机，车程不超过两小时，交付周期比欧洲同行快一倍。赵凯算过一笔账：同样299元零售价，国产品牌净赚90元，进口品牌扣除关税、海运、层层代理后只剩40元。“成本领先，是我们敢打价格战更敢打价值战的底气。”
挑战：高端心智仍被“洋货”掐尖
然而，22%的进口份额却像一根刺，牢牢扎在高端价位段。天猫数据透露，>429元区间，进口品牌销售额占比仍高达63%，国产仅占7.4%。“贵，但放心”是不少宝妈的执念。北京新手妈妈王珈在母婴店徘徊半小时，最终把499元的某荷兰品牌放进购物车，“国产怕爆炸，怕辐射，怕颜值低。”她的担忧并非个例。报告显示，在“不愿推荐国产”的理由里，“担心安全问题”以38%居首，其次是“外观不喜欢”占8%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴儿电吹风市场洞察报告》
痛点：质量疑虑+颜值焦虑
“安全”是婴儿品类永远的红线。2024年，贵州一位宝妈在抖音爆料，低价国产吹风机出风口温度过高，烫红宝宝头皮，视频播放1200万次，当晚国产搜索指数骤降15%。尽管事后证实是未按说明书操作，阴影却留在人心。另一方面，Z世代妈妈“颜值即正义”。杭州95后设计师阿晃吐槽：“很多国产机长得跟宾馆吹风机似的，灰头土脸，怎么拍得出ins风？”供应链优势没能及时转化为审美优势，成了国产高端化的“阿喀琉斯之踵”。
解决方案：白皮书+IP联名+299价格锚点
“要打破偏见，就得用专业+潮流双重降维打击。”今年3月，头部品牌“风语”联合中国儿科协会、北京儿童医院皮肤科发布《婴儿头皮安全吹风白皮书》，公开12项安全测试数据：恒温芯片误差≤±1℃、电磁辐射仅为欧盟限值的1/5、噪音≤45dB。白皮书上线24小时，微博话题阅读破2.3亿，国产吹风机有多安全冲上热搜。同期，“风语”与热门动画《奶龙》推出联名款，河马、奶龙、太空兔三款卡通外壳，马卡龙色机身，赠送同款贴纸，一上线即被年轻妈妈称为“吹风机界的lululemon”。定价299元，精准卡在进口高端499元与中端国产199元之间，形成“高质不高价”的心智锚点。渠道端，“风语”把首发放进李佳琦母婴专场，5分钟售罄3万台；线下与月子中心合作，在宝妈最焦虑的洗澡场景做演示，体验转化率超60%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴儿电吹风市场洞察报告》
数据验证了策略的锋利：天猫259-429元价格带，国产销量占比从年初的24.7%一路飙升至10月的54.4%，进口品牌同期下滑9个百分点。尚普预测，若头部国货持续深耕安全认证与潮流设计，2026年进口份额将被压缩至15%以下，国产有望突破85%。
展望：从“替代”到“定义”
“下一步，我们要做标准的制定者。”赵凯透露，朗菲正牵头起草《婴幼儿电吹风团体标准》，将恒温精度、电磁辐射、材质食品级等写入条文，预计2026年发布。一旦标准落地，进口品牌想再卖499元，就得先跨过国产设立的“安全门槛”。
更深远的改变在消费文化。上海宝妈王珈用后感慨：“原来国产也能这么好看又安心，为什么要多花200块为‘洋标签’买单？”当78%成为常识，国产婴儿电吹风不再只是“平替”，而是新母婴时代的“标配”。
故事写完，林悠的帖子还在发酵。她收到品牌方寄来的新品色“薄荷青柠”，配文只有一句：“国产风，放心吹。”这一次，评论区没人再问“安全吗”，而是齐刷刷留言：“蹲链接，求抽锦鲤。”
风，真的变了。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
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